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武汉大学硕士学位论文 PAGE IV 社交媒体研究 ——以微信为例 摘要 在时代引领下，我国的社交媒体也渐渐兴起并经历了丰富的发展阶段。2011年1月21日由腾讯公司推出的微信则开启了我国社交媒体发展的新篇章，其公众平台的推出，标志着我国社交媒体逐渐向移动端转移。从宏观环境上来说，党的十八届三中全会提出“推进国家治理体系和治理能力现代化”，国家治理包括经济治理、政治治理、文化治理、社会治理和生态治理，虚拟社会治理作为社会治理的分支领域，是信息时代背景下国家治理的重要构成要素。因此，推动微信实现良性发展是虚拟社会治理的组成部分，契合国家治理能力现代化和社会治理创新的要求，具有重要意义。 关键词：微信，社交媒体时代，互联网，传播媒介 Abstract Under the guidance of the times, Chinas social media has gradually emerged and experienced a rich stage of development. The WeChat launched by Tencent on January 21, 2011 opened a new chapter in the development of social media in China. The launch of its public platform marks the gradual shift of social media to mobile. From a macroeconomic perspective, the Third Plenary Session of the 18th CPC Central Committee proposed promoting the modernization of the national governance system and governance capacity. State governance includes economic governance, political governance, cultural governance, social governance, and ecological governance. Virtual social governance as social governance The branch field is an important component of state governance in the context of the information age. Therefore, promoting WeChat to achieve sound development is an integral part of virtual social governance, and it is of great significance to meet the requirements of national governance capacity modernization and social governance innovation. Keywords: WeChat, social media era, internet, media  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.绪论 1 1.1 微信发展背景、对象与内容 1 1.2 相关理论 1 1.2.1 媒介进化理论 1 1.2.2 使用与满足理论 2 2．微信版本的发展与进化 2 2.1 微信的定义 2 2.2 微信的功能 3 2.3 微信的特点 4 2.3.1 私密性与隐蔽性 4 2.3.2 准实名性与强互动性 4 2.3.3 多元交叉性与精准性 5 3. 微信发展的特点与规律 6 3.1 用户形势呈现全面繁荣的景象 6 3.1.1 普通用户活跃度高 6 3.1.2 公众账号百花齐放 6 3.2 技术发展下功能快速迭代升级 7 3.3 开放的微信生态系统逐渐形成 7 4.对微信发展的思考 9 4.1 基于网络伦理建构对微信治理的思考 9 4.1.1 网络伦理建构的必要性对微信治理的启示 9 4.1.2 网络伦理建构的原则对微信治理的启示 10 4.2 基于治理理论对微信治理的思考 10 4.2.1 基于虚拟社会治理的必要性与重要性 11 4.2.2 基于治理困境与治理失灵 11 4.3 基于公民社会理论对微信治理的思考 12 4.3.