国家开放大学-市场营销策划(形考任务二2)及答案 .pdfVIP

国家开放大学 市场营销策划（形考任务二/2 ）答案 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号 内。共 20 题，每题 2 分。） 题目 1 市场营销战略类型包括（ ）。 A. 以赢利为目的的战略 B. 以竞争为目的的战略 C. 以市场拓展为目的的战略 D. 以上皆是 √ 题目 2 企业形象的形成取决于（ ）、公众态度和公众舆论。 A. 公众站位 B. 公众言论 C. 公众立场 D. 公众印象 √ 题目 3 企业经营道德以“自愿、（ ）、诚实、信用”为基本准则。 A. 公平 √ B. 平等 C. 友善 D. 民主 题目 4 （ ）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策 划的基础。 A. 成本价格 B. 收益价格 C. 价格波动 D. 终端价格 √ 题目 5 按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和 （ ） 四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。 A. 利润产品 B. 进攻产品 √ C. 创新产品 D. 竞争产品 题目 6 采用现金折扣一般要考虑三个因素：①（ ）；②给予折扣的时间限制；③付 清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。 A. 折扣利润 B. 折扣利息 C. 折扣比例 √ D. 折扣方式 题目 7 定价策划一般包含（ ）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。 A. 价格波动策划 B. 终端价格策划 √ C. 收益价格策划 D. 成本价格策划 题目 8 （ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定 价的标准。 A. 成本加成定价法 B. 边际成本定价法 C. 收支平衡定价法 D. 目标收益定价法 √ 题目 9 企业产品定位的基本策略包括（） A. 实体定位策略、品质定位策略 B. 实体定位策略、品质定位策略 C. 实体定位策略、心理定位策略 D. 实体定位策略、观念定位策略 √ 题目 10 市场营销战略的特征不包括（） A. 盈利性 √ B. 动态性 C. 目标性 D. 竞争性 题目 11 市场营销战略环境中市场特性不包括（） A. 非固定性 B. 变动性 C. 市场规模 √ D. 竞争性 题目 12 提炼和规划品牌核心价值不包括（） A. 战略性价值 √ B. 自我表现价值 C. 功能性价值 D. 情感性价值 题目 13 企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为 识别系统策划和（ ）。 A. 企业宣传识别系统策划 B. 企业文化识别系统策划 C. 企业管理识别系统策划 D. 企业视觉识别系统策划 √ 题目 14 名称、（ ）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。 A. 地位 B. 管理 C. 文字 D. 标志 √ 题目 15 （ ）是导入企业形象系统的最佳时机。 A. 企业重组 B. 企业改制 C. 企业推出新产品 D. 企业开业 √ 题目 16 （ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。 A. 行为识别系统 √ B. 形象识别系统 C. 视觉识别系统 D. 导入识别系统 题目 17 包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。 A. 标志要素 B. 设计要素 C. 外形要素 √ D. 文化要素 题目 18 服务策划包