基于双边市场理论的网络团购定价策略研究的中期报告.docxVIP

基于双边市场理论的网络团购定价策略研究的中期报告 一、研究背景 随着电商行业的不断发展，网络团购成为了消费者的一种重要购物方式。网络团购模式具有优势明显，如价格优惠、方便快捷等。然而网络团购市场也面临着一些问题，如团购平台利润低、商家信誉度难以保证等。因此，如何制定合理的网络团购定价策略，提高平台的盈利能力，增加商家和消费者的参与度，成为网络团购研究的重要课题。 二、研究目的 本研究旨在基于双边市场理论，探讨网络团购的定价策略。具体目标包括：1）分析网络团购的市场特征和双边市场理论；2）建立网络团购的双边市场模型；3）制定网络团购的定价策略；4）通过实证分析验证定价策略的有效性。 三、研究方法 本研究采用文献研究和实证分析相结合的方法。首先，通过文献研究分析网络团购的市场特征和双边市场理论。然后，构建网络团购的双边市场模型，探讨价格、成交量、消费者和商家参与度等因素对平台盈利的影响。最后，通过实证分析验证定价策略的有效性。 四、研究内容 1.网络团购的市场特征和双边市场理论。分析网络团购的特点，如团购价格低、达成交易的数量有一定限制等；介绍双边市场理论并探讨其在团购市场中的应用。 2.网络团购的双边市场模型。建立网络团购的双边市场模型，包括消费者、商家和团购平台三个参与方，分析价格、成交量、参与度等因素对平台盈利的影响。 3.网络团购的定价策略。基于双边市场模型，制定网络团购的定价策略，分析在不同情况下平台应该如何制定团购价格以提高盈利能力。 4.实证分析验证定价策略的有效性。通过对实际团购数据的收集和分析，验证制定的定价策略的有效性。 五、研究意义 本研究的意义在于提出一种适用于网络团购的定价策略，并通过实证分析验证其有效性。该定价策略能够为平台提供一种提高盈利能力、增加商家和消费者参与度的方法，对于推动网络团购市场的健康发展具有一定的意义。同时，本研究也可以为其他相关研究提供一些参考意见。