传播学视野下中国纪录片的品牌建设——以《舌尖上的中国》为例的中期报告.docxVIP

传播学视野下中国纪录片的品牌建设——以《舌尖上的中国》为例的中期报告 一、研究背景与意义 纪录片是一种具有文化传承、社会责任和审美价值的影像表达方式。随着新媒体的迅速发展，纪录片的传播方式也发生了深刻变化。纪录片的品牌建设，成为了纪录片制作及传播过程中不可或缺的一环，对于纪录片作品的市场推广、口碑积累、文化传承等方面有着重要的影响。 本研究以《舌尖上的中国》为例，从传播学视角出发，对其品牌建设过程进行研究。《舌尖上的中国》作为一部集合了美食、文化、人文等多方面元素的纪录片，得到了广泛的赞誉和关注。但同时，其品牌建设过程中也存在着一些问题，如海外版权维权、缺乏品牌延伸等。 通过对《舌尖上的中国》的品牌建设过程进行研究，旨在探究中国纪录片品牌建设的现状和问题，并提出相关建议，以推动中国纪录片品牌建设的进步与发展。 二、研究方法 本研究采用文献分析和案例分析相结合的方法。首先，采用文献分析法，对有关纪录片品牌建设的文献资料进行系统梳理，了解纪录片品牌建设的内涵和发展现状。其次，运用案例分析法，以《舌尖上的中国》为例，深入剖析其品牌建设过程，并探寻其品牌建设存在的问题和原因。 三、研究内容与结论 （一）《舌尖上的中国》的品牌建设概况 《舌尖上的中国》自2012年推出以来，迅速赢得了观众位置和口碑的认可。其品牌建设主要包括内容创作、版权维护、宣传推广和品牌延伸四个方面。其中，内容创作是品牌建设的核心，版权维护是品牌保护的重要措施，宣传推广是品牌知名度扩大的重要途径，品牌延伸则可以让品牌更好地互动与用户，实现更大价值的体现。 （二）《舌尖上的中国》品牌建设存在的问题 1. 海外版权维权问题 《舌尖上的中国》在海外市场的版权维权问题凸显，海外盗版以及版权维权不力，导致其在海外的市场份额严重萎缩，损失惨重。 2. 缺乏品牌延伸 《舌尖上的中国》在品牌延伸方面存在不足，虽有商业推广，但未能形成品牌形象更深入的换位思考和延展。相较于国外纪录片品牌，中国纪录片品牌形象设计师及推广团队的成熟度还差不少。 （三）建议和对策 1. 强化版权意识，加强版权维护 要强化版权意识，教育公众、推进法规制定，形成共识。同时，要加强版权维护的手段，采用技术手段和法律手段相结合的方式。 2. 拓展品牌延伸，提升品牌价值 推进品牌渠道的拓展，让品牌不断与用户和潜在用户进行增值互动，令品牌得到进一步的价值体现和价值回报。 四、研究成果与展望 本研究以《舌尖上的中国》为例，从传播学视角出发，研究其品牌建设过程，分析其现存问题，并提出相关建议和对策，旨在推动中国纪录片品牌建设的进步与发展。 未来的研究可以进一步深化对中国纪录片品牌建设的研究，扩大研究范围，探究更多的优秀纪录片品牌案例，并结合多种研究方法，提出更为完整和有效的品牌建设思路和措施，为中国纪录片品牌建设提供有效的指导和帮助。