媒介营销管理复习资料.docx

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2023-10-17 发布于广西
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媒介营销管理复习资料媒介的营销战略：媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动。营销管理战略：媒体组织的各级经营管理者为了实施高效的营销战略而采取的行动。市场的失败：市场机制本身的非效率现象。包括不完全竞争、外部性和公共品等几种形式。不完全竞争：最典型的例子就是垄断性媒体组织的诞生，此外还有寡头和垄断竞争等形式的媒体组织的诞生。垄断：指在媒介行业中只存在一个提供媒介产品或服务的媒体组织，所以媒体组织就有能力控制价格。寡头：指在媒介行业中只存在少数的媒体组织，所以媒体组织也有能力控制价格。垄断竞争：指在媒介行业中虽