古风音乐的传播路径研究.docVIP

古风音乐的传播路径研究 摘 要：当今社会的大众文化融合了众多文化元素，博采众长，古风音乐亦是如此。古风音乐是一种几乎没有欣赏壁垒的艺术形式。互联网为古风爱好者相互交流提供了空间，古风音乐在音乐市场中蓬勃发展，需要传播者予以高度关注和研究。本文从传播的视角对古风音乐进行了传播媒介和传播走向的分析，并思考其对传统文化传播的意义。 关键词：古风音乐；传播路径；传统文化 一、古风音乐概况 （一）古风音乐的概念 古风，即古韵之风，是一种存在于新世纪的怀古艺术，追求的是富有中国古典美学的意境。古风音乐是21世纪出现的新型流行音乐，起源于角色扮演类型的网络游戏，主要受众群体是年轻人。古风音乐结合了流行音乐和中华传统文化的元素，取其精华形成了独具特色的音乐流派。古风音乐以传统乐器为伴奏，将古典与当代音乐元素交融，打造出符合当下审美的音樂作品。 （二）古风音乐的特征 古风歌曲的构成有四部分，分别为音乐背景、词、曲以及演唱者的歌声。故事的基调决定了歌曲旋律是否悠扬、歌词的情感是喜是悲、演唱者是男是女等一系列问题。当一首歌曲进入传播阶段时，歌名及主题绘画设计会使人有更直观的感受，这是古风音乐的一大特色。 古风音乐曲调的特别之处在于旋律大多采用民族五声的小调调式，民族器乐和之，独具中国式美感；歌词大多用典，引用古诗词，注重韵律，营造一种唯美的意境；古风音乐的内容大多取自小说或游戏，以虚拟架空的背景联想古时的情境，将自己构建的人物与真实存在的人物联想起来，构成让人感叹的爱情故事或者令人唏嘘的遗憾故事。 二、古风音乐的传播现状 （一）受众群体扩大 在智能手机还未普及的年代，仅有的几个听歌软件只收录流行歌曲，古风歌曲寥寥无几，大多数在5SING（中国原创音乐基地）网站上播放，下载量有限。随着互联网的发展与普及，依托互联网高速传递的数字音乐逐渐取代了传统音乐，音乐公司将主营业务转向线上虚拟市场。数字音乐制作成本低廉，门槛相对较低，许多人开始尝试录制歌曲并上传至网络，古风音乐就在这样的背景下产生。大大小小的音乐社团如雨后春笋般出现，古风歌曲作品无数，涌现了银临、河图、慕寒等大批古风歌手，至今在古风圈仍是金字塔尖的人物。之前上传至网络的古风歌曲是属于圈内人相互交流的音乐作品，后来的古风圈逐渐演变成拥有音乐才华的人组成原创性质的古风乐团并创作出优秀的作品，古风音乐听众数量随之增长。 （二）专业团队崭露头角 原创音乐团队“墨明棋妙”于2007年成立，是集词、曲、后期为一体的专业性古风音乐团队，运营模式成熟，内部分工完善，市场反响良好，在古风音乐圈中站稳了脚跟。仿照“墨明棋妙”的形式，出现了“鸾凤鸣”“千歌未央”“汐音社”等原创团队，聚集了趣味相投的古风音乐人，带领古风音乐创作不断发展。 （三）传统文化得到有效传播 随着古风音乐传播范围逐渐扩大，古风歌曲不仅被人所熟知，还在传播过程中唤醒了大众对传统文化的传承意识。古风音乐作为渲染和衬托中国古典文化的一种形式，既能够传承中国传统文化，又可以彰显独特的音乐魅力。古风音乐在叙述故事时围绕传播我国优秀传统文化这一宗旨，明确叙事主题与叙事内容，将音乐各元素融合在一起，词、曲都是为了达到核心目的，使其形成有机整体。古风音乐依托互联网迅速传播，传统文化也随之传播给每个古风音乐听众。 三、古风音乐的传播媒介 （一）网络游戏 千禧年伊始，仙侠类RPG游戏大行其道，其中主要包括《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等，大量玩家沉浸在游戏的仙侠世界中，网络游戏的火热推动了古风音乐的普及与推广。故此在游戏外，活跃在网络上热爱游戏的歌手们，为游戏中的背景音乐进行填词并翻唱，网络上涌现出大批根据游戏人物而创作的歌曲。 CNNIC调查报告显示，中国的网络游戏市场在短短几十年的时间里得到了迅速发展，甚至在全球游戏市场的调整下，在2010年仍然持续增长了26.2%。同时，随着网络技术与数字媒体等新技术的发展，网络游戏产业也逐渐从单纯的娱乐工具向文化传播载体转变，成了互联网时代最具潜力的文化产业之一。在这个数字信息化的时代，游戏产业高速发展的同时，带动了游戏中音乐产业的发展。《2019年中国游戏产业报告》显示，女性玩家数量近3亿，占据国内游戏玩家市场的半壁江山。国内古风类型的网络游戏众多，如网易公司制作的古风游戏《遇见逆水寒》吸引了大批希望在游戏中获得角色体验的玩家。同时，许多古风音乐人制作的游戏相关背景音乐也获得了相当亮眼的成绩。如今国内的女性游戏市场还远远没有饱和，大型游戏公司纷纷加入竞争，这类游戏的质量也越来越高，古风音乐也得以传播。在网络高速发展的环境中，网络游戏音乐注定会在未来大有作为，为游戏画龙点睛，为游戏的发展推波助澜。 （二）新媒体平台 提及古风，就不得不提到5SING——中国原创音乐基地。5SING音乐基地是国内数一数二的音乐分享网站。大部分古风音