国开(电大)《新媒体营销》形成性考核1-4参考答案 .pdfVIP

国开（电大）《新媒体营销》形成性考核参考答案 形考任务 1 一、单项选择题（每题 5 分，共 30 分） 1、新媒体营销的 4I 理论包括 :Interest 趣味原则、（）、Interaction 互动原则和 Individuality 个性原则。 A.Information 信息原则 B.Interests 利益原则 C.Importance 重要原则 D.Inspiration 启发原则 2、在新媒体营销中，事件营销的要素包括:重要性、接近性、（）和趣味性。 A.多元性 B.多样性 C.及时性 D.显著性 3、在新媒体营销中，知识营销的原则包括: （）利益兼顾原则、互利互惠原则和理性 科学原则。 A.方便快捷原则 B.广泛分布原则 C.诚实守信原则 D.简洁大方原则 4、在新媒体营销中，情感营销的策略包括:建立情感标签、塑造形象标志和（） A.加深客户认识 B.建立情感联系 C.形成良好口碑 D.获得稳定收益 5、视频网站营销中，视频引流的注意事项包括:简短、（）、娱乐、普适。 A.完整 B.及时 C.便捷 D.高效 6、在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（），来提 高咨询效率。 A.与买家保持密切联系 B.认真接受买家建议 C.拥有良好信用 D.定期进行产品升级 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。 参考答案： 病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，软文 营销，会员营销 2、在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取? 参考答案： （1 ）使用关键词分析工具 （2 ）从浏览者角度出发 （3 ）观察竞争对手 （4 ）衍生长尾关键词 （5 ）使用统计软件 （6 ）利用搜索引擎联想工具 三、案例分析题（共 30 分） papi 酱的短视频逆袭 papi 酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在 3 分钟之内， 通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。就是这样一种简单的方式， 使得 papi 酱获得了大众的认可，一跃成为 2016 年第一网红 papi 酱的短视频内容搞笑幽 默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因 而受到了广大网友的一致好评。 问题:papi 酱的爆红与短视频营销有着不可分割的关系 ，请结合视频网站营销的相关理 论知识 ，分析papi 酱如何利用短视频进行营销。 参考答案： （1 ）找到原创缺口：以自嘲的形象、亲切幽默的大众化语言，抓住了原创内容的缺口。 （2 ）注重普世价值：视频内容中都是在谈大家感兴趣的话题，因此很容易激发起公众 的关注兴趣。 （3 ）内容传播性：吐槽犀利，用词有趣，三言两语之间就可以使观众形成深刻的印象。 （4 ）形式碎片化：视频时间很短，满足了人们在新时代下的生活行为习惯。 总而言之，papi 酱的迅速崛起使视频营销尤其是短视频营销进入了大众的视野，在互 联网时代的风口下，短视频营销已经成为一股不可忽视的营销力量。 在这种形式下，草根们有机会借此方式成就自媒体明星 ，企业也有机会借助众多的视 频网红明星 ，达成自己宣传产品和 自身的双重 目的，最终形成一种企业和个人双赢的最佳 结果。 形考任务 2 一、单项选择题（每题 5 分，共 30 分） 1、在论坛营销中，编辑论坛帖子的方式包括 ：问题式、（）和故事式等多种形式。 A.叙议结合式 B.点面结合式 C.情景带入式 D.先抑后扬式 2、在社区营销中，专业知识推广主要包括以下方面：选择问答平台、站在客户的角度 考虑、（）和合理优化问题。 A.提出专业性问题