“互联网+”茶旅融合促进乡村振兴策略研究.pdfVIP

【农村发展】 农业经济 2022/6 “互联网+”茶旅融合促进乡村振兴策略研究* ◎张星海    摘 要：到2020年，全国人均可支配收入为3.2万元/年，同期人均消费支出达到2.1万元/年；全国上网人数为9.89 亿，其中移动互联网人数占比达99.7%。表明“互联网+”在产业体系中的应用已拥有了广泛的“消费购买力和消费用户群” 基础。通过对“‘互联网+’茶旅融合的政策”分析，结果表明中国在进入“城乡中国”乡村振兴阶段，已经为“互联网+” 茶旅融合构筑了相对完善的政策体系。从“互联网+”内涵、美丽乡村建设、茶产业转型升级、延伸茶产业链功能等四个角 度，阐述了“互联网+”茶旅融合的现实意义；结合以上情况，从“数字化、智慧化、持续化、平台化”角度，给出了互联 网+茶旅融合高质量发展，促进乡村振兴四条策略。     关键词：互联网+；茶旅融合；乡村振兴；产业链；高质量发展 习近平总书记在陕西安康和福建武夷山考察时先后提 实现这个宏伟目标，促使旅游业和其他产业融合发展，2014 出“因茶致富、因茶兴业”和“将茶文化、茶产业、茶科技 年 8 月，国务院出台了《国发〔2014〕31 号》文件，提出关 统筹发展，作为乡村振兴支柱产业”指示。建党 100 周年、 于促进旅游业改革发展的意见。为了激活“互联网创新”， 建国 70 周年、改革开放 40 周年，在这些重大历史关节点， 进一步释放“互联网优势红利”，2015 年 7 月，国务院公布 《中国茶叶》杂志梳理茶界大量的科技成果、文化资源及茶 了《国发〔2015〕40号》文件，提出关于积极推进“互联网+” 业现状，发现茶文化、茶产业、茶科技一直没能协调成为强 行动的指导意见，形成了依赖互联网基础设施及其创新要素 有力的“统筹体”，真正担负起“乡村振兴支柱产业”的责 的新格局、新态势。2020 年 11 月，文化和旅游部等 10 部委 任。旅游是当前新时期人民美好生活和精神文化需求的重要 联合颁发了《文旅资源发〔2020〕81 号》文件，提出关于深 组成部分，旅游业已然成为我国国民经济的战略性支柱产业。 化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见，文件指出： 据国家统计局在官网发布数据，2020 年国内旅游人数接近 以“互联网 +”为手段，创新推动旅游业生产、企业管理及 28.8 亿人次，比 2019 年同期下降 52.1%；疫情常态化防控 服务的模式，增加旅游相关产品，开拓旅游消费的空间，加 下，旅游业（包括茶旅）呼唤“互联网 +”融入。2020 年中 快旅游业高品质的发展。为了能更好地加快文化和旅游之间 国居民人均可支配收入和人均消费支出依次为3.2万元/年、 的融合发展，切实有效的提升旅游类商品的开发能力，2021 2.1 万元 / 年，购买力增强，推动消费升级；2020 年中国上 年 7 月，文化和旅游部办公厅下发《关于推进旅游商品创意 网人数已达 9.89 亿人，其中移动上网人数占比 99.7%。消 提升工作的通知（办资源发〔2021〕124 号）》。2021 年 9 费形式趋向于互联网化，为茶旅融合的线上经营奠定了牢固 月，农业农村部、国家市场监督管理总局、中华全国供销合 基础。目前中国茶叶的年产量以6-8%左右的速度匀速增长， 作总社联合颁发《关于促进茶产业健康发展的指导意见（农 但人们的年平均消费增长速度仅为 3%-5% 左右，因此我国 产发〔2021〕3号）》提出：推动茶产业与文化、旅游、教育、 茶叶产能过剩的情况日益凸显；2020 年，我国茶叶的产量和 康养等幸福产业之间相互渗透融合，培育新产业、新业态、 销售额双双增加，但国内平均销售价格却持续下降；由于土 新模式。 地的一产供给力有限，急需一二三产业深度融合，“茶旅融合” 二、“互联网+”茶旅融合的现实意义 就是构建茶产业高质量发展新模式。因此，实施“互联网+” （一）“互联网+”内涵