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基于品牌信任的消费者农产品区域品牌重复购买意向研究的中期报告 一、研究背景 随着消费者对于食品安全和品质的关注度不断提高，消费者开始对于农产品品牌的信任程度和品质认可度提出更高要求，选择具有良好口碑和高品质保障的品牌成为消费者购买农产品的重要考虑因素。然而，在当前农产品市场中，往往存在一些品牌创意滥用、描述模棱两可、价格虚高等问题，这给消费者对于品牌的信任和购买意愿带来了一定挑战。 因此，本研究旨在以品牌信任为基础，探究消费者对于农产品区域品牌的信任程度和重复购买意愿，进而为农产品品牌的建设提供参考和指导。 二、研究目的 本研究旨在： 1.了解消费者对于农产品区域品牌的信任程度和品牌形象构建方式； 2.探究品牌信任对于消费者农产品区域品牌重复购买意愿的影响； 3.对于提升农产品品牌形象和促进消费者品牌信任方面提出建议和措施。 三、研究内容 本研究主要涉及以下内容： 1.文献综述：梳理已有研究关于品牌信任和农产品品牌的重复购买意愿的相关理论和经验，明确本研究的研究方向和专业术语。 2.研究方法：采用问卷调查的方式，设计调查问卷并通过线上和线下的方式进行实地调查。问卷主要分为两个部分，第一部分涉及消费者对于农产品品牌信任的感知、品牌形象构建方式等问题；第二部分主要询问消费者对于农产品区域品牌的重复购买意愿和影响因素。采样范围为浙江省内的城市和农村地区。 3.数据处理和分析：通过SPSS软件对收集到的问卷数据进行统计分析，得出消费者对于品牌信任和重复购买意愿的评价，分析影响消费者品牌信任和购买意愿的因素。 四、研究预期结果 本研究预计可以得出消费者对于农产品区域品牌的信任程度和重复购买意愿的现状和评价，进而分析消费者的品牌信任对于品牌重复购买的影响，探究影响农产品品牌信任的因素，进而为农产品品牌的形象提升和消费者品牌信任的培养提供建议和措施。 五、研究意义 本研究旨在探究消费者对于农产品区域品牌的信任程度和品牌形象构建方式，进而深入分析品牌信任对于消费者农产品区域品牌重复购买意愿的影响，提供建议和措施，具有以下意义： 1.为农产品品牌形象的提升和消费者品牌信任的培养提供理论和实践指导，促进农村经济发展。 2.丰富品牌信任和品牌重复购买意愿的研究理论和方法，强化品牌科学研究的实践和应用。 3.为农产品区域品牌的品牌建设和品牌推广提供可行性建议，保障消费者的健康权益和满意度。