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复苏·新征程
2023年中国广告市场营销趋势
演讲人:赵黎黎
2023年关键词:复苏
2
扩内需、促消费,消费市场全面复苏
商品消费稳步恢复 线下场景加快恢复
7月份,全国餐饮收入同比增长15.8%。铁路和民
1-7月全国消费品零售额同比增长7.3%,商务部
航旅客运输量分别增长80.9%和83.7%。住宿餐
重点监测的百货店、专业店销售额均实现两位数
饮、文化旅游、体育休闲、交通出行等服务消费
增长,通讯器材、体育娱乐、汽车等品类消费增
需求加快释放,各类体验式、沉浸式、互动式消
长较快。
费场景受到青睐。
网络零售保持较快增长 城乡消费正同步恢复
1-7月全国网上零售额同比增长12.5%,其中实物 1-7月,城镇、乡村消费品零售额分别为22.9万
商品网上零售额增长10.0%,占社会消费品零售 亿元和3.5万亿元,同比分别增长7.3%和7.7%。
总额比重达26.4%。
数据来源:中国商务部 3
经济回温,广告主信心整体略高于疫情初期
广告主对整体经济形势的打分(1-10分制)
国内整体经济形势 行业发展前景 公司经营情况
8.3
7.9
7.8
7.7 7.7
7.6
7.9
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