米未传媒在新媒体时代下的产品策略分析.docVIP

PAGE PAGE III 米未传媒在新媒体时代下的产品策略分析 摘要：视频网站作为新媒体时代互联网的产物 ,在经历一段坎坷的发展历程后已经逐步走向成熟。目前 ,网络视频业拥有无限的商业前景。但当务之急是如何提升视频网站的版权意识 ,如何构建先进的经营理念和管理方式以打造视频网站的品牌 ,其解决途径是视频网站应不断推出网络新产品 ;鼓励支持原创视频 ;倡导与传统媒体合作等营销策略来打造行业品牌 ,提升品牌忠诚度 ,进而实现行业盈利。 关键词：米未传媒；新媒体时代；产品策略；问题与对策 Abstract: video website as a product of Internet era in new media era has gradually matured after experiencing a rough development course.Nowadays, network video industry has unlimited commercial prospect.But urgent matter how to improve copyright consciousness of video website how to construct advanced management idea and management mode to create brand of video website; its solution is that video websites should constantly launch new products;Encourage supporting original video; advocate marketing strategies such as cooperation with traditional media to create industry brand enhance brand loyalty and realize industry profit. Keywords: rice media; new media era; product strategy; problems and countermeasures 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的和研究意义 1 1.2.1研究目的 1 1.2.2研究意义 2 1.3 研究内容和研究方法 2 1.3.1研究内容 2 1.3.2研究方法 2 2.基础理论 3 2.1基本理论 3 2.1.1新媒体产业 3 2.1.2特征 3 2.1.3发展趋势 5 2.2相关理论 5 2.2.1 “5P”理论 5 2.2.2 STP理论 6 3.米未传媒产品策略现状 6 3.1产品组合策略 6 3.1.1打造多种产品的不同组合 6 3.1.2开发与原产品不相关的新产品 7 3.2新产品开发策略 7 3.2.1线上+线下场景IP延伸 7 3.2.2利用粉丝经济为新产品造势 8 3.3品牌策略 9 3.3.1利用明星产品做出品牌效应 9 3.3.2将品牌打造出独一无二的概念 9 3.3.3打造自媒体平台 10 3.3.4利用品牌效应对新老产品捆绑销售 10 3.3.5寻找与产品契合的代言人 10 4.米未传媒产品策略存在的问题及分析 11 4.1米未传媒产品策略存在的问题 11 4.1.1市场定位不准确 11 4.1.2产品价值低 11 4.1.3产品定价随行没有针对性 12 4.1.4产品缺乏竞争力 12 4.2米未传媒产品策略存在问题原因分析 13 4.2.1产品线过度开发 13 4.2.2急于模仿缺乏创新 13 4.2.3对于自身产品内涵发掘不足 13 4.2.4管理者差异化经营认识不足 14 5.产品策略的改进对策 14 5.1完善产品组合策略 14 5.1.1削弱产品捆绑力度 14 5.1.2舍弃部分问题产品 14 5.2产品定价合理化 15 5.2.1 开拓新的利润点 15 5.2.2 广告植入多元化 15 5.3重视质量积极创新 16 5.3.1 积极开发原创 16 5.3.2 产品内涵价值深度挖掘 16 5.4提升视频网站的品牌意识 16 5.4.1 充分利用社交软件 16 5.4.2 积极合理的网络策划 17