乡村振兴背景下广播对农传播的现实困境与提质增效策略研究.pdfVIP

业界参考 乡 振兴背景下广播对农传播的现实困境 与提质增效策略研究 马 超 王 靖 摘要院在实施乡村振兴战略的过程中，广播对农传播面临着内容模式单一与节 形式呆板、采制成本高与记 者动力不足、与相关部门 动不够、频率运行经费不足、专业人才队伍匮乏、长效保障制度缺乏等困境。为提升广 播对农传播的效果，需要从丰富节 素材、创新节 形式与语态、密切涉农部门的 动、发展多种经营方式、助力 人才成长、建立科学评估体系、构造融合传播新格局等几个方面不断发力。 关键词院广播；对农传播；乡村振兴；公共文化服务 我国是农业大国，没有农业的现代化，就无法达致 引入介绍、农村致富经验的宣传推广和农民思想文 全国的现代化；没有农村的繁荣，就无法实现全国的繁 化素质培养等责任使 。此外，农村地区是自然灾害 荣；没有农民的幸福，就谈不上全体国民的幸福。因此， 的 发地区。当地震等灾害发生后，在其他信息媒 “三农”问题始终是关系社会主义现代化建设的全局 介中断时，广播作为应急传播工具的独特作用就凸 性、根本性问题。在全面实施乡村振兴、加快推进农业 现出来。即便在媒介生态重构的新媒体时代，对农 农村现代化的时代背景下，充分发挥对农广播的优势 广播依然具有新媒体所不具备的公信力优势和长 特长，既是促进“三农”事业发展的必要保障，也是广播 期积累的专业信息资源。在媒体融合背景下，对农 媒体顺应时代要求转型发展的必由之路。 广播通过借力新媒体技术的优势，在观念、内容、渠 道等方面迭代升级，可 有效助力乡村振兴战略的 一、涉农广播对推进乡 振兴战略的作用 顺利实施。因此，在深入推进农业农村现代化的背 广播是我国农村覆盖面积最广、受众人数最 的 景下，细致梳理和总结当前广播对农传播面临的困 大众媒介之一。截至2021 年年底，全国农村广播节 境和问题，并在全面把握问题的基础上提出各个层 ① 目综合人口覆盖率高达99 .26% 。 长期以来，各级广 面的对策建议，可以为完善农村公共文化 务体系提 播 负着农业大政方针的传达解读、农业新技术的 供参考。 苏卫视在五一假期的编排上用力更大。2022 年5 月 出方式，通过了解竞争环境的变化和自身的资源特点 3 日，江苏卫视播出首轮商战剧《杠杆》。该剧在省级卫 进行战术调整，从品牌推广的角度加大投入，丰富节假 视18:00—24:00 的节目收视率排名中，收视率1.096%、 日期间的节目编排，给有机会接触本频道的观众展示 市场份额4.333%位居电视剧排行的第2 位。可 看出， 自己的实力，通过独有的资源把优势不断放大。各省级 江苏卫视在电视剧的播出编排和选择上， 精品剧的策 卫视的市场竞争异常激烈，要想取得收视和推广的双 略赢得观众和市场。在电视剧之后，频道乘势而上，延续 丰收，除了认真研究观众的收视心理、抓准各时段的主 频道品牌节目的编排，有效扩展了收视群体，锁定核心观 体观众群之外，还要对竞争对手节目播出情况进行分 众，使频道总体的收视水平得 提升。 析，科学合理、灵活机动地制定出相应的节目播出方案 省级卫视的自办节目历来是体现综合实力的窗 ②，在改革和创新的过程中，不断提升频道的整体制作 口，已经成为各省级卫视提高核心竞争力的强大推力。 水平，满足人们日益增长的电视节目收视需求。只有把 通过 上考察可 看出，这些实力较强的卫视在编排 握市场变化，及时调整策略，用科学的方法挖掘自身优 策略和形式上有着共同之处。湖南卫视、浙江卫视和江 势，才能获得持续稳定的发展和进步。 苏卫视均加重了对综艺节目的编排，在假期推出自己 的品牌节目放大优势，通过将各种类型的节目依时间 注释院 ① 顺序进行系统的排列和组合 ，有效锁定目标观众。 刘燕南.电视收视 解析院调查尧分析与应用(第