城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略研究--以青岛崂山区居民为例的中期报告.docxVIP

城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略研究--以青岛崂山区居民为例的中期报告 这是一份研究城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略的中期报告。研究以青岛崂山区居民为例。本报告主要包含以下内容： 一、研究背景与意义 近年来，城市化进程不断加速，越来越多的城市居民开始走上了寻求休闲、度假的旅游之路，而乡村旅游也渐渐成为了一种新兴的旅游方式。然而，尽管城市居民对乡村旅游的需求不断增加，但是在实际操作中，乡村旅游市场却并不容易打开。因此，对城市近郊农村居民出游意向进行研究，对于指导相关企业开发乡村旅游市场具有重要的现实意义。 二、文献综述 本研究主要从农村旅游市场营销、城市近郊农村居民旅游消费行为和旅游意向等三个方面进行了文献综述。 三、研究方法 本研究采用问卷调查法，以青岛崂山区居民为研究对象，通过对居民进行问卷调查，收集了他们的相关信息，进而掌握他们对农村旅游的出游意向，并推断他们的旅游需求。 四、研究结果 通过问卷调查，得出青岛崂山区居民对农村旅游的出游意向方面，88%的居民表示有出游意向，其中，高强度的出游人数占38%；在旅游目的地的选择上，青岛崂山区居民偏爱自然风光类休闲旅游。 五、结论与建议 本研究得出的结论是，崂山区居民对农村旅游有很强的出游意向，且偏好自然风光类休闲旅游。因此，在营销上，相关企业应该加强自然风光类旅游线路的推广，同时提供更具人情味儿的服务。 六、参考文献