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电子商务环境下企业定向广告策略研究的中期报告 【简介】 电子商务环境下企业定向广告策略研究是一个针对电子商务企业的广告策略研究项目。本研究主要目的是探究电子商务企业在广告宣传中如何进行定向广告，以及如何提高定向广告的效果。本文为该项目的中期报告，主要介绍了研究的背景、目的、方法和预期结果。 【研究背景】 随着网络技术和电子商务的迅速发展，越来越多的企业开始借助网络平台实现经营目标。在这个过程中，广告宣传成为了企业吸引线上用户的重要手段。然而，由于网络的开放性和广泛性，企业面临着大量信息的过载和用户的分散化。为了更有效地吸引目标用户，电子商务企业需要进行定向广告。 【研究目的】 本研究旨在探究电子商务企业在广告宣传中如何进行定向广告，以及如何提高定向广告的效果。具体目的包括： 1. 分析电子商务企业当前的广告宣传策略及效果。 2. 探究定向广告的概念、种类、特点和研究现状。 3. 提出适合电子商务企业的定向广告策略。 4. 验证提出的定向广告策略的有效性及适用条件。 【研究方法】 本研究采用了质性研究和量化研究结合的方法。 首先，我们将通过文献研究和调研等方法对电子商务企业目前的广告宣传策略进行分析，找出其中存在的问题和改进空间。 其次，我们将针对定向广告的概念、种类、特点和研究现状进行文献综述和调研，并结合电子商务企业的实际情况，提出适合电子商务的定向广告策略。 最后，我们将采用问卷调查等方法验证提出的定向广告策略的有效性及适用条件，并分析数据，得出结论。 【预期结果】 本研究预计可以得出以下结论： 1. 电子商务企业目前广告宣传中存在的问题和改进空间。 2. 定向广告的种类、特点和研究现状。 3. 适合电子商务的定向广告策略。 4. 提高定向广告效果的关键因素及适用条件。 本研究的结论可以为电子商务企业制定更有效的广告策略提供参考。