媒体融合背景下少儿出版业发展现状及趋势.doc

媒体融合背景下少儿出版业发展现状及趋势作者：曹月娟 沙子瑞来源：《媒体融合新观察》2021年第03期 ????????摘要：近年来，新技术持续赋能我国少儿出版业，少儿出版业由传统纸质出版业向数字化出版业发展。本文对中国少儿出版业发展现状进行梳理性研究，分析媒体融合为少儿出版业带来新一轮竞争的优势，以期突破产业发展瓶颈，促进少儿图书出版业的发展。 ????????关键词：媒体融合 技术赋能 少儿出版业 ????????随着国家、社会、家庭对少儿能力提升的重视和对少儿综合素质培养需求的增长，图书阅读成为提升少儿认知能力、综合素养的重要方式。同时，在AI、AR、VR等新技术发展及应用驱动下，少儿图书开始顺应社会及产业发展规律，在内容生产方式上找寻新的突破点，逐步在内容呈现上有了新的特点。 ????????本文对少儿出版市场媒体融合现状及问题进行梳理性研究，结合对媒体融合发展态势的分析，为少儿出版业的融合发展抛砖引玉。 ????????一、少儿出版业技术融合应用的必要性 ????????新技术特性符合少儿阅读特点。少儿又称少年儿童，根据联合国《儿童权利公约》规定，少年儿童可指0-18岁的未年成人。鉴于少儿在不同年龄阶段所掌握的词汇量不同，其阅读水平会呈现一定的差距。 ????????新技术改善少儿阅读环境。新技术在少儿出版中的应用主要分为两方面，一方面是新技术应用通过改变内容呈现形式以提高少儿阅读的兴趣和效率;另一方面是通过渠道优化，帮助少儿建立多样的阅读环境。 ????????AI、AR、VR等新技术的运用使少儿图书不再限于传统意义上纸质出版物的特性，打破了视觉的单一限制，呈现形式多样，深度沉浸式、场景叙事式的表达模式有助于少儿图书化抽象为形象，内容易于接受，从而调动少儿的参与性。特别是在外语类、知识科普类等能力提升书籍中，新技术能够提升少儿对图书内容的理解能力，以互动性阅读为少儿带来一定程度的游戏体验，实现寓教于乐。 ????????在阅读环境方面，少兒出版业通过加速跨界统合优质资源，将产品延伸到教育领域，为少儿打造更加完善的阅读环境，如长江少年儿童出版社建立了我国首个幼儿教育云平台，为少儿阅读用户提供全程全方面的服务体验。除了跨界融合以外，少儿出版业积极开发技术通用平台、智能终端、应用程序和智能配套产品，帮助少儿完善阅读体验。 ????????二、少儿出版业媒体融合发展现状 ????????（一）少儿出版业在疫情期间逆势上行 ????????近十年来，我国少儿图书市场的码洋比重逐年攀升，动销品种数也连年增长，市场规模不断扩大，成为我国图书市场中最为引人注目的板块之一。 ????????2020年疫情期间，长时间的居家防控使孩子和父母在一起的时间增多，少儿图书二级门类中，儿童文学、儿童科普百科、儿童绘本主题成为最受消费者关注的板块，儿童科普百科类的市场占比超过20%。 ????????（二）数字出版不断完善产业布局 ????????2020年疫情居家为少儿出版与教育提供了跨界有机融合的契机。少儿出版以新技术赋能创新产品形式和经营模式，“少儿出版+”新业态呈现，数字出版规模不断增长。 ????????以有声书行业为例，2019年，传统出版企业开始进入有声市场，逐渐摸索出版权运营、独立运营、合作运营三种发展模式。目前，有声书行业逐渐形成了以平台为主、多方参与的完整产业链，用户规模不断扩大，行业集中度颇高，版权、用户以及主播资源不断向头部有声书平台倾斜，初步形成了喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM三足鼎立的产业布局。 ????????少儿市场中，“凯叔讲故事”APP依托优质的有声读物产品，利用音频、视频、直播等技术，重塑经典内容，为读者提供亲子教育服务，成为家喻户晓的品牌。 ????????（三）智能技术强势赋能 ????????人工智能、大数据、VR等新技术为出版业带来了全面而深刻的影响。少儿出版企业在开发数字产品的同时，还利用智能技术进行智能硬件方面的创新发展，向少儿图书销售市场推出诸如伴读机器人、智能点读笔等衍生产品。以国内最大的外语出版机构外语教学与研究出版社（下称“外研社”）为例，外研社积极探索传统出版产品数字转型，其智能硬件产品“外研社外研通云睿智能点读笔”将云计算、大数据、人工智能、口语评测等新技术融为一体，被评为2019年度“中小学智慧数字阅读”优秀案例一等奖。 ????????新技术为传统出版业激发了更多可能性，不仅促进了出版业从线下到线上的多媒体转型，也有利于少儿图书的智能化呈现。5G将进一步推动少儿出版业智能型发展。具有沉浸性、交互性、构想性特征的VR技术让读者的阅读体验变得更为丰富，具有高速率和低延时特征的5G技术将进一步解决VR技术长期以来被人诟病的眩晕问题。兴起于2014年的AR童书，借助5G技术，有效克服了网