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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 经济型酒店自媒体营销策划 卡迪热亚·加帕尔 新疆应用职业技术学院，新疆 奎屯 833200 摘要：随着互联网新媒体的出现和发展，人们的生活方式和消费理念及习惯都发生了巨大变化。自媒体已经深刻 影响和改变了酒店传统的营销方式，自媒体营销时代已经到来，而经济型酒店走在了酒店行业前列。本文通过对 如家、锦江之星、汉庭、7 天连锁、速 8 连锁经济型酒店集团利用微博、微信和酒店 APP 三种形式开展自媒体 营销情况进行研究，分析目前国内经济型酒店自媒体营销现状，并对经济型酒店自媒体营销提出相应建议。 关键词：自媒体；经济型酒店；微信；微博 中图分类号：F2 1 概述 道意味着新的平板电视作为终端。由于根本不被政府 [2] 批准媒体，仅代表“我”自行传播的媒体 。 随着社会的发展人们已不再满足商家的营销方式， 新媒体解决了这一重要问题，改变了传统的营销方式， 2.2 目前自媒体的主要形式 酒店方面也把自媒体作为了营销渠道之一。 （1）微博 为了涵盖众多新兴技术，Dan Gillmor 在1.0 传统 微博是一种社交媒体，并通过护理的基础上与用 媒体或旧媒体—2.0 新媒体或2002 年的跨媒体中区分 户的交流，传播和信息获取关系的机制，实时网络平 了“新闻媒体3.0”并提出了“自媒体”，这个概念从 台共享的短期信息的。用户可以通过多个移动终端访 媒体定义的来源可以看出，自媒体被提出与传统媒体 问文本和图像，例如PC 和移动电话。 的概念有关（电视——报纸——广播——杂志等），“简 （2）微信 而言之，由于媒体未经政府批准，它只代表媒体“我” 微信是腾讯公司在 2011 年初推出的一款为智能 [1] 终端提供即时通讯的免费应用服务,微信支持跨通信 自己传播，这个概念还涵盖了各种新的通信软件 。酒 店业已经将自媒体作为营销手段之一，如今几乎所有 运营商和跨操作系统平台，只需少量的网络流量就可 经济型酒店都有微博、微信公众号。 以通过网络快速免费发送文字、语音、照片等。 本文深入研究经济型酒店自媒体营销，找出其中 （3）手机app 存在的问题，并一一罗列，使经济型酒店业清楚认识 APP 是英文 Application 的缩写，通常专指手机 问题所在，准确运用自媒体、充分利用自媒体。本文 的应用软件或称手机客户端，苹果手机的 App store 还提出相应的建议供酒店参考。本文的数据来自于社 开创了手机软件发展的新里程，使第三方软件的提供 会各层次的人员，有一定的分量及参考方面。在此希 者以空前的积极性投入其中；另外，自媒体的形式还 望通过本文的研究为经济型酒店运用自媒体营销提供 有QQ，易信，播客，You Tube，抖音等。 参考，从而提高营销效果，使本文有重要的学术价值。 2.3 经济型酒店的特点 2 自媒体的概述 （1）从市场定位来看，经济型酒店的目标市场是 追求低价的商业人士和普通群众，价格适中符合目标 2.1 自媒体的概念 群体的需求，市场规模也随之扩大; （2）从