酒店IP跨界的现状及趋势研究——以亚朵IP酒店为例.pdfVIP

江苏商论 •商业经济・ 2023.2 酒店IP跨界的现状及趋势研究 以亚朵IP酒店为例 王锦，杜雨 （青海民族大学旅游学院，青海西宁810007） 摘 要：面对激烈的市场竞争和消费者个性化需求的增加，酒店I跨界模式成为酒店发展进程中 的一个增长点 。为了更好地了解酒店IP跨界现状及营销模式，探究IP酒店的发展前景及趋势 ，本研究 通过对亚朵IP酒店的案例分析，分析亚朵酒店IP跨界现状和营销模式以及遇到的问题，并对IP酒店 行业发展趋势进行展望。 关键词：酒店行业;IP跨界；趋势 中图分类号:F71 文献标志码:A 随着全域旅游时代的进一步到来，酒店行业的 酒店开始探索跨界合作可能产生的一系列的综合 发展逐步成熟，许多新酒店品牌不断涌现，星罗棋 反应。 布 。面对有限的市场资源 ，单一酒店、传统酒店举步 （一） IP酒店的含义 维艰，纷纷开始寻找新的出路 。而当今时代，人逐渐 从目前我国国家相关政策法律法规的角度看， 成为消费结构转型重组中具有核心性的驱动力因 IP作为一种无形的智力技术资产，指的是人们通过 素① ，酒店若想取得长期发展 ，推陈出新则是诀窍。 智力劳动所直接获取的智力成果 ，智力劳动者对所 与此同时 ，作为席卷全球酒店产业的热门概念IP 得的智力成果依法承担其专有的经济权益③ 。酒店 （intellectual property right ，知识产权、智力成果）逐 IP跨界指酒店在原有优质服务的基础上与IP方的 渐被人熟 ，IP跨界提供了一个产业融合的新思 特定元素结合 ，打造出一种新型商业模式或者说一 路，结合IP元素来吸引消费者的想法在酒店行业迅 种新颖的经营理念 ，提供给酒店客人更深层次的体 速发展起来，并为酒店的创新发展做出了不可磨灭 验感。例如在2016年11月成立的，一家由亚朵和财 的贡献 。本研究在理论视角更加注重社会心理学、 经作家吴晓波合作创建的酒店——亚朵S吴酒店， 消费心理学等多方面的融合，依据亚朵酒店IP跨界 这是在中国酒店行业中IP概念第一次出现的地方。 的案例 ，分析亚朵酒店IP跨界的现状及现存问题， 2017年8月 ，杭州正式开业亚朵S网易严选酒店； 并展望酒店IP跨界行业的发展前景，这对于提升酒 2018年3月 ，上海正式开业亚朵知乎酒店;2018年 店品牌竞争力，改善酒店和消费者的关系，建立酒 4月，成都正式开业网易云音乐亚朵轻居酒店；2018 店良好的形象都大有裨益。 年7月，上海正式开业亚朵S篮球主题酒店，还有亚 一、酒店IP跨界的现状 朵同道星座酒店、亚朵QQ超级会员等IP酒店。 过去 ，酒店行业的运营体现出一定的标准化， （二） 亚朵IP酒店跨界现状 但未来的发展趋势一定是个性化服务 。因为对消费 亚朵IP酒店在营销和运营上突破了酒店产业 者而言，提供差异化产品和服务才更容易满足其生 的边界，融合影视、动漫 、阅读、音乐等不同行业的 理和精神上的需求② 。在传统酒店、单一酒店向中端 经营业态，打造一条住宿休闲愉悦一体化发展的融 酒店、主题酒店转型升级的过程中，亚朵开创的IP 合产业链，从酒店产业角度来看，它满足了酒店转 收改日期：2023-01-12 作者简介：王锦 （1998 -），女