营销推广策划方案5篇.pdf

营销推广策划方案（最新 5 篇） 推广营销策划方案 篇一 封面 企业名称：乐喝喝 策划书的名称：乐喝喝绿茶营销策划书 策划完成日期及本策划适用时间段：因为营销策划具有一定时间 性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。企业开 张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套 营销策划计划。本营销策划计划为期三个月，20__.5.1-20__-8.1 策划 人：商务 091 第四组 （林阳琼（组长）蔡洪历 （市场部）卢丹丹 王 可元（销售部） 林伟勉（客户部）林伟勉（客户部）） 策划投资金额：500 万 目录 (一) 新产品营销简介 (二) 计划提要 (三) 营销现状分析 (四) 问题分析 (五) 目标 (六) 营销策略 (七) 行动方案 (八) 营销预算 (九) 控制 1 正文 (一) 新产品营销简介 企业名：乐呵呵 品牌名：原野绿茶 广告语：给力健康，快乐就喝！ 产品介绍： 乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵 原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使 命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵原野绿 茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者 的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。 乐呵呵原野绿茶把 16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目 标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健 康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、 追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念 是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。 作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把最好的 品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口 解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到 乐呵呵原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵原野 绿茶以给力健康作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力 和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝乐呵 2 呵原野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。 产品功效与作用： 绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、 干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底 以绿色为主调，故名。 绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡 碱保留鲜叶的 85% 以上，叶绿素保留 50% 左右，维生素损失也较少， 从而形成了绿茶清汤绿叶，滋味收敛性强的特点。最科学研究结果表 明，绿茶含有机化合物 450 多种、无机矿物质 15种以上，这些成分种以上，这些成分 大部分都具有保健、防病的功效。绿茶中保留的天然物质成分，对防 衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。 绿茶的这些功效与作用就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。 (二) 计划提要 本营销策划的主要目的的是：把本企业的主打产品--乐呵呵旗下 的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群体 中建立良好健康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享 受，把最好的品质带给消费者。 (三) 营销现状分析 1.市场形势 康师傅绿茶饮料现在主要针对 15-34岁年龄段的消费者进行营销， 对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不 同收入的消费者。 3 从目前的市场占有率来看，它已达到 50.5%，占据了本行业的霸 主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸 主地位，它的市场规模则显得很有限。 根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中， 在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了 60% 以上的市场份额。 所以，我们的竞争对手是康师傅绿茶。我们了解到，绿茶是以 16-25 岁的学生和