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服装品牌“双十一”运营方案设计案例报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 8746 摘要 1 8379 1 Dream slim旗舰店介绍 1 21175 2 Dream slim旗舰店“双十一”活动策划方案 2 12200 2.1前期准备工作 2 3157 2.2预热活动 2 30528 2.3活动当天 2 24928 2.3.1活动规则 2 22860 2.3.2活动对象 3 27088 2.3.3活动目的 3 15834 2.3.4活动主题 3 9643 2.3.5推广策略 3 9306 3 资金预算 4 8218 4 预期目标 4 14048 4.1预期推广效果 4 16426 4.2风险预估与防范 4 14443 5 总结 4 23671 参考文献： 6 摘要 随着我国经济的不断发展和完善，企业规模不断壮大使服装网络营销逐渐复杂，服装网络营销的收入和支出影响企业的收支利益。企业要想在市场经济中占有一席之地，就需要改善制度、保障资金运转，还要加强企业的网络营销，来有效控增加企业的收入，维护企业的经济利益，从而促进企业的长远发展。本文以Dream slim的网络营销为样本，通过介绍Dream slim网络营销现状，分析网络营销中存在的问题，并针对不同的问题给出相应的解决方案。希望中国的诸多服装企业也能仔细分析该网络营销案例，结合自身的具体实际情况，更好地在互联网平台上运营下去。 关键词：Dream slim；网络营销；营销方案 Dream slim旗舰店介绍 Dream slim瑜伽旗舰店在线销售瑜伽服、瑜伽垫、瑜伽配件等产品，所售商品贴合大众需求，款式种类多样化，并且在不断提高产品质量的前提下,保证平易近人的价格，提供完善的售后服务，让用户安心无忧的购物；作为行业内广为熟知的品牌，同时凭借其产品出色的性价比、设计、广泛性赢得了顾客们的喜爱。 Dream slim旗舰店“双十一”活动策划方案 2.1前期准备工作 图 图 SEQ 图 \* ARABIC 1 Dream slim淘宝旗舰店店铺首页表明了入会活动礼包与优惠券，写明店铺参与的跨店满减活动优惠与时间：11月1日到11月12日，并且店铺入会拥有的入会好礼，还有进入直播间的优惠秒杀活动还有直播间的优惠专享受好礼。当顾客点进商品页面时，可以清晰明了的在商品主图上看到“双十一”顾客可以享受的活动最低价格，与现在的原始价格形成对比，激起顾客的购买欲望。店铺商品方面，Dream slim旗舰店店铺所有商品全都参加此次“双十一”活动，但商品各自的活动也各有不同之处。 2.2预热活动 “双十一”期间Dream slim店铺参加了跨店满减、直通车、聚划算等活动版块，为活动大力造势，其中跨店满200减20，上不封顶活动；店铺商品券满138减20元的大力活动；全场“双十一”红包秒杀活动，全场通用；1元秒杀50元活动在11月11日晚上0：00登录，活动时间只持续10分钟，先到先得，每个账号只限参加一次；不同产品的活动也有所不同，其中Dream slim店铺的热门产品之一的瑜伽服参与的活动是买一赠一，买二赠二；Dream slim店铺大热产品运动内衣买一赠一，买二赠四，实付满209元享受赠品旅行四件套，限量八千套，先到先得，数量有限，赠完为止。 2.3活动当天 2.3.1活动规则 “双十一”活动在10月20日开始预售活动，预售活动是第一波活动，作为预售活动，首先要支付定金，店铺参加预售活动的商品支付定金一律为15元，支付定金时间为5天，期间都可以支付定金，一直到10月30日开始可以支付尾款一直到10月31日晚上24：00结束支付尾款时间，超时则不可以再支付。其次就是双十一活动当天的正式活动，活动开始于11月11日0：00，活动开始前分钟可以享受半价优惠，前一个小时还可以获得购买同款产品，超过1个小时则没有，同时Dream slim店铺在整个双十一活动期间所有产品都参与淘宝平台的满减活动，满200—30，多买多减，上不封顶。并且，在双十一活动当天还参加了直播间的活动，瑜伽服79元，买第二件低至59元一件，还加送两个瑜伽球，超大力度的优惠。此外Dream slim店铺还设置了分享红包的活动，分享Dream slim店铺的活动商品即可获得价值10元的无门槛红包，超大优惠力度! 2.3.2活动对象 主要为喜爱瑜伽的年轻群体，为大学生和年轻白领群体。 2.3.3活动目的 树立推广Dream slim品牌的最终目的，占领潜在消费者的心智，不断扩展消费者规模，提升品牌影响力。 2.3.4活动主题 Dream slim，你身边的平价好物。 2.3.5推广策略 产品战略Dream slim产品主打质地轻薄，服帖好上手，是