服装类B2C电子商务大环境-全文可读.pptxVIP

• ----研讨 版••版h撰h撰tt写写ttpp：：:://中中//hh搜搜ii..bb凯凯aaii亮亮dduu智智库c库coo mm··//刘刘jjss亮亮lliiuulliiaanngg· •服装类B2C电子商务 大环境 •版权申明： 浙江中搜全权拥有 ， 未经浙江中搜及作 •研究机构： 浙江中搜在线信息技术有限公司 ·战略合作研究部 者允许 ，请勿传播 中国服装品牌之路 长性 整合创新 品牌崛起 有比无好 • 的未来 •90年代至21世纪 初 •未 时间来 ? •21世纪初至今 •80年代 不断的商业模式创新 •光有产品已无法扩大利润 • 市场空白的迅速填充 • 品牌的战国时代 • 商业模式创新 •变革或是？ 分销渠道变革 4• 创新的商业模式 如果我们不关注 · 重要的分销渠道缺失(销售规模 ) 企业如果不·关错注过提升利润率的最佳机会( 利润率） · 错过了服装B2C运作的黄金时代 · 错过了商业模式革新所带来重 要机遇（抓客户 、提高利润率 的同时提升库存周转率） · 整合产业链过程中的一个环节 的重要组成部分 ， 我们是在遗 忘还是在观望 •中搜如果 所有人都在行动 •步伐稳健 •? 售 牌 销 品 重 额重 不 更 • •多网络分 销渠道经 营 •轻公司运 作的代表 •着手运作 准 •互联网行业鼓吹者的介入 •EX: •/ •/ •线上商业城淘宝大量 卖衣服小店 ， 和门店 的感觉相似 ，他们有 些人也逐渐开创了自 身的平台 •商业城的衍生物 •EX: •/ •诸多淘宝店 受到的困扰 •凡客从不了解服装到 今天成为标杆 •乐淘网 •渠道商、大型采购商寻找分 销渠道商机 •大量B2C网店的崛起， 为了品牌而战 •衣服网等线上折扣店 •推出网上专卖 • 带来的价值 阻碍我们行动的原因-- 网络营销 0 阻碍我们行动的原因 —业务建模及值得信赖的执行力 1 不得不提的失败案例--PPG PPG试图内部解决 2 阻碍我们行动的原因—渠道冲突 3 •服务质 量 •库存风险和成本 •生产成本 •仓储成本 •边际利润引发 的困扰 阻碍我们行动的原因—供应链管理 •可供选择的商 品 4 阻碍我们行动的原因--变革成本 •技术及网站服务的持续投入 就让我们消耗了大量的成本 5 服装电子商务的日趋深度发展 契机从出现到发展 6 服装业网购规模不容小觑 7 来自于分销渠道变化的必然 •2008年全行业服装产量为460亿件 •2008年网购服装金额在 172亿元 ， 份额逐年提升 来自于产业链整合的诉求 •下游 •互联网对于产业链的影响远远不止市场与规模这么简单 ， 对整合产业链有深远的意 义 9 •服装 B2C •服装 B2C •上游 •中游 来自于品牌传播的必要性 0