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2009年微博报道分析 “去年，有一个集中的平台可以解决中国网络和现实之间的联系。微博……去年，谷歌退出了中国，王家岭矿工倒塌，南平儿童谋杀案，玉米地震，康先生的链跳，伊黄血崩，上海大火……无数新闻背后，人们在微博上分享信息和观点，并用另一个透镜创造了另一个透镜，无数的声音开始颤抖……”（1）“微博”被选为“2010年“人物”专栏。从出现到流行, 微博在网络沟通中写实中国, 也在写实中潜移默化地改变大众传播, 形成了具有“微博特色”的传播模式。 一、 微博参与大众传播的传播 微博客, 又称微博, 是一种基于用户关系的信息分享、传播的互动平台。微博用户可以通过计算机、手机或其他应用平台访问微博并发布不超过140字的文字信息, 支持图片、视频发布, 并可实现实时分享。 我国微博的创意来自于美国的Twitter。2009年8月新浪网推出“新浪微博”, 成为国内首家提供微博服务的门户网站。随后, 搜狐、网易、腾讯等都推出了自己的微博, 百度、人人网、开心网也提供了微博类服务。创新工场董事长兼执行官李开复评价微博为“与人交流的最快、最方便的网络传播平台。” Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯曾说:“即使是再庞大的新闻媒体, 也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博同样如此。在过去的2010年, 微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道, 成为大众传播的新渠道并被广泛运用。 2010年1月, 谷歌退出中国大陆的消息在微博上迅速传播开来;3月, 山西疫苗案曝光, 微博成为调查取证及情况公布的平台, 同月, 王家岭矿难发生, 微博掀起相关讨论并直播了救援全过程;4月, 玉树地震, 国内平面媒体借助微博, 把消息从闭塞偏远的灾区传播到全国……这些还只是2010年微博参与报道的一部分, 但也不难看出微博在逐渐成为信息传播的新渠道。 微博在信息传播中的作用引起人们的广泛关注。截至2010年10月底, 新浪微博注册用户已超过5000万, 用户平均每天发布2500万条微博内容。(2)《南方人物周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、凤凰卫视等传统媒体都注册了自己的官方微博, 开始重视并广泛利用这种有效的信息传播平台。从传统媒介的发展史看, 一种传播媒体普及到5000万人, 广播用了38年, 电视机用了13年, 互联网用了4年, 而微博只用了14个月 (2009年8月至2010年10月) 。这种发展态势是史无前例的。 当下, 微博早已脱离了个人化信息发布与交流工具的范畴, 成为社会中不可或缺的黏合剂。正如李开复所言:“没有任何一种曾经的媒体形式, 能像微博这样, 只消140个字, 就能深入人心, 深入到我们生活的方方面面。” 二、 “微博”的概念界定 如今是一个信息爆炸的时代, 各种复杂且碎片化的信息充斥其中, 微博正是信息碎片化时代的产物。概括地说, “微博=社会化的收件箱+社会化即时通信+社会化媒体”。(3) 从信息中产生, 服务于信息的生产与消费, 微博具有天生的传播欲。微博的出现, 使得信息的发布更为简单迅速, 来源更多、传播更广, 使得碎片化的信息得以整合成对某个事件的完整报道。微博独具信息发布的新优势。 1、 微博内容发布更加方便 传统媒体的传播往往是单向的, 信息的生产者也往往局限在少数人之中。而微博不同, 它是简单且易用的传播工具。 首先, 微博140个字的限制大大降低了内容发布的门槛。与在报纸等媒体上发布消息不同, 微博内容的发布既没有版面的限制, 也没有语言的要求, 每个人都可以通过微博发出自己的声音。这一特性大大拉近了专业作者与普通大众的距离。 其次, 多种应用平台使信息发布更加便利。微博支持多种发布手段, 可以是手机, 可以是电脑, 只要该设备支持微博服务, 用户都可以通过这些设备及时更新信息, 使得信息的发布不费吹灰之力。 2、 扩大了“粉丝”对新闻的传播能力 因为人人都是信息的发布者, 人人都可能被关注, 因此, 每个人都可以在微博上形成自己的信息消费群落。一定意义上, 每个人在微博上都是一个“媒体”, 而这个“媒体”的影响力取决于被关注数量的多少, 即“粉丝”数。 在微博的世界里, 倘若微博主拥有数以万计的“粉丝”, 那么他的影响力不亚于地方性报纸的传播能力。“5·12”汶川大地震发生时, 某Twitter用户通过微博在14时35分披露了这一消息, 其快速的传播速度远超其他传统媒体;2010年10月, “嫦娥二号”顺利升空, 腾讯网首次利用腾讯微博与网友报道团, 全程互动直播了本次奔月活动。在这些事件中, 普通网民像新闻记者那样, 直接参与了重大事件的新闻报道, 并利用其“粉丝”间的相互关注, 扩大了信息的传播能力和影响范围。 人人都是“自媒体”。当我们发微博、写微博时, 我们扮演着记者的角色