市场营销学与市场营销观念复习课程 .pptxVIP

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 第一篇 绪论 第 第一章 市场营销学与市场营销观念 b 掌握市场营销学的研究对象 ， 理解市场营销观念的 演变 ， 了解市场营销学的产生和发展。 第 第二章 市场类型与市场需求形态 b 掌握市场的概念和构成要素 ， 理解市场的各种类型 以及各种市场需求状态。 * 1 ( ) 海量营销管理培训资料下载 单击此处编辑母版副标题样式 单击此处编辑母版标题样式 –是商品经济日益发达的产物 。诞生于20世纪初的美国， 在资本主义经济高速发展中形成 、发展并日趋成熟。 •19世纪末20世纪初 ， 世界各主要资本主义国家先后完成了工业革命 ， 实现社会化大生产 。 自由竞争走向垄断 。两种现象： 科学技术进步 →生产力迅速发展 →商品丰富 生产社会化与生产资料资本主义私人占有制矛盾尖锐 ， 竞争激烈 •竞争： 生产领域 →流通领域 能不能生产 → 能不能销售 提高劳动生产率 、 降低生产成本 、增加产量以获取最大利润 →如何使产品适应市场需要 、 占据最大市场份额以获取最大利润 •各企业不得不更加关心自己商品的销路 ， 开始研究市场 ， 研 第一节 市场营销学的产生与发展 一、市场营销学的产生 究消费者 ， 日益重视企业的市场营销问题。 (海量营销管理培训资料下载) 4• b 19世纪末 －20世纪30年代 初创时期 劳动生产率提高 ， 生产迅速发展 ， 经济增长很快 求大于供的“卖方市场 ” →供大于求的“ 买方市场 ” 开始研究市 场 美国的赫杰特齐先生编写的第一本市场营销学的教科书于1912年出 版 ――标志着市场营销学的诞生 。 b 1931 －二战 理论形成时期 研究范围扩大 ， 社会影响广泛 ， 研究成果被一些企业成功地采用 1937年 全美市场营销协会（AMA） 成立 成为实用的经济科学 开始走向世界 ， 并影响到中国 ， 1933年上海复旦大学丁馨伯教授编译 第一节 市场营销学的产生与发展 二、市场营销学的发展历史 了我国第一本《市场学》 (海量营销管理培训资料下载) 第一节 市场营销学的产生与发展 二、市场营销学的发展历史 b 二战后到60年代末 发展阶段 提出了以消费者为中心的新观念 市场营销学理论和企业管理的实践日益密切地结合起来 同许多学科相互渗透 ， 成为一 门很接近实际的应用科学 ， 理论更加 完善 (海量营销管理培训资料下载) b 70年代至今 新的发展阶段 生产前的各种活动 →生产领域 →流通领域 →消费过程 (海量营销管理培训资料下载) 广义： 从研究消费者的需求开始 ， 一直到如何保证消 费者的需求得到真正的全部的满足为止的全部过程 。 这一过程循环往复。 第二节 市场营销学的研究对象和作用 一、市场营销学的研究对象和内容 b 研究对象 狭义： 仅在流通领域 生产者 消费者 :// ) ( 海量营销管理培训资料下载 （研究和了解市场需求 研究如何做到最大限度地满足顾客（市场） 的需求 研究如何采用更好的方式和方法 ， 使产品（或劳务） 有计划和有目的地 进入最有利润潜力的市场 ， 做到通过最大限度地满足市场的需要 ， 最 限度地实现企业的利润目标。 第二节 市场营销学的研究对象和作用 一、市场营销学的研究对象和内容 http b 研究内容 •市场结构与行为（市场研究） •选择企业的市场机会（确定营销对象） ―― 市场细分 → 目标市场 •企业营销战略 ――企业根据外部宏观、微观环境的变 化以及自身条件 ， 确定经营目标 ， 从而制定营销战略 •企业营销策略的规划和执行 ――4PS •企业营销控制 ――对营销执行过程的反馈、调整与修 正 (海量营销管理培训资料下载) 第二节 市场营销学的研究对象和作用 一、市场营销学的研究对象和内容 –有助于取得更大的经济效益 ， 创造企业发展的后劲 和动力。 –有助于走向国际市场 ， 促进企业国际化经营。 第二节 市场营销学的研究对象和作用 –有助于树立现代经营观念 ， 适应我国社会主义市场 –有助于企业制定正确的经营战略 ， 创造竞争优势。 一、市场营销学的作用 (海量营销管理培训资料下载) 经济发展的需要。 0 市