M彩妆品牌营销策略优化研究.pdfVIP

M 2023 年 05 月 目录 目 录 摘 要I ABSTRACT II 第 1章 绪论1 1.1 研究的背景 1 1.2研究的意义 1 1.2.1理论意义2 1.2.2现实意义2 1.3研究的方法2 1.4研究的思路和内容2 1.4.1研究的思路2 1.4.2研究的内容3 1.5创新之处3 第 2章 文献综述与理论基础 4 2.1 国内外文献综述4 2.1.1 国外文献综述4 2.1.2 国内文献综述5 2.2 品牌营销理论6 2.2.1 USP 理论6 2.2.2 STP 理论6 2.2.3 7P服务营销理论7 第3章 M彩妆概况及发展现状9 3.1 M彩妆概况9 3.1.1 M彩妆公司简介9 3.1.2 M 彩妆介绍9 3.1.3 M彩妆产品结构10 3.1.4 M 彩妆公司经营状况分析 10 3.2M彩妆问卷调查13 3.2.1 问卷调查基本情况13 3.2.2 问卷调查样本分析13 3.2.3 问卷调查信度与效度分析14 3.2.4 问卷调查结果分析15 3.3 M 彩妆品牌营销策略问题分析20 3.3.1 品牌定位不够精准20 3.3.2 品牌产品和价格形象欠佳20 3.3.3 品牌渠道拓展影响较弱23 3.3.4 品牌推广效果不明显24 第4 章 M彩妆品牌营销环境分析27 4.1 M彩妆PEST分析27 4.1.1 政治环境分析 27 4.1.2经济环境分析 28 重庆工商大学硕士专业学位论文 4.1.3社会环境分析 30 4.1.4技术环境分析 33 4.2 M 彩妆SWOT分析 37 4.2.1优势37 4.2.2劣势39 4.2.3机会 40 4.2.4威胁40 4.2.5 SWOT 战略总结45 第 5章 M彩妆品牌营销策略优化建议47 5.1 调整品牌定位 47 5.2优化产品定价策略49 5.3完善品牌拓展渠道 57 5.4 改进品牌推广61 第6章 结论与展望69 6.1 研究结论 69 6.2研究展望69 参考文献71 附录一74 附录二79 致 谢86 摘要 M 彩妆品牌营销策略优化研究 摘 要 在国内消费者巨大的消费需求以及国货意识的推动下，国内化妆品的终端需 求量持续上升，中国化妆品公司既重视外修内功，生产线设备逐步完善，市场开 发技术也取得了进步，更重视借助外力，抓住数字市场的发展大潮，搭好电商快 车，促进产品销量提升，未来可期。近5年规模增速领先全球，与此同时品牌竞 争加剧，线上线下渠