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湖南卫视品牌策略研究的开题报告

一、选题背景

湖南卫视是湖南广播电视台旗下的电视频道，成立于1997年，致力于提供丰富多彩的节目内容和高质量的广播电视服务。多年来，湖南卫视以其独特的节目风格和强大的影响力在电视媒体领域中占据重要地位。

然而，在当前的激烈竞争环境下，各大电视台都开始着手推行品牌战略，通过提升品牌知名度和品牌价值来获取市场份额和用户忠诚度。在这个背景下，湖南卫视也需要深入思考其品牌策略，进一步提升品牌形象和市场影响力。

因此，本次选题旨在对湖南卫视的品牌策略进行深入研究和分析，探讨其品牌发展现状、市场竞争状况和未来发展趋势，为湖南卫视提供科学合理的品牌战略建议，满足其发展需求。

二、研究目的

1.了解湖南卫视品牌的发展历程和现状。

2.分析湖南卫视品牌面临的市场竞争状况和未来发展趋势。

3.针对湖南卫视品牌策略的问题和挑战，提出可行性品牌战略建议。

三、研究内容和方法

1.研究内容

本次研究将围绕湖南卫视的品牌发展历程、品牌形象和品牌策略进行分析研究。

（1）品牌发展历程：主要研究湖南卫视品牌的创建、发展和转型过程，以及品牌调整和改革的历程。

（2）品牌形象：主要研究湖南卫视的品牌形象、市场认知度和用户满意度，分析其品牌价值和影响力。

（3）品牌策略：主要研究湖南卫视的品牌战略、品牌差异化和品牌推广策略，深入剖析其品牌策略制定和实施情况。

2.研究方法

（1）文献研究法：对国内外相关文献进行了解和分析，了解电视媒体和品牌战略的研究成果和发展趋势。

（2）问卷调查法：运用问卷调查法对湖南卫视的受众、广告客户和相关从业人员进行调查和分析，了解其对湖南卫视品牌的认知和评价。

（3）数据统计法：通过对湖南卫视历年的收视率、广告收益、市场份额等相关数据的分析，了解其市场表现和发展情况。

四、预期成果和意义

通过深入研究和分析湖南卫视品牌策略，得出科学合理的品牌战略建议，对湖南卫视提升品牌知名度、提高市场影响力和用户忠诚度具有重要意义。同时，对电视媒体和品牌战略的研究也将具有一定的参考价值，推动行业的发展和进步。