和平精英PEL赛事品牌方案.pptxVIP

PEAEEREEPERELITELEAEUE

和平精英职业联赛

PEACEKEEPERELITELEAGUE

和平精英PEL赛事

品牌搭建方案

2019年5月

发布电竞生态基础计划

发力电竞生态及品牌构建

通过城市、赛事、生态、商业

等全面赋能电竞联盟生态：

√超100家俱乐部及顶级赞助商入局

√形成直通国际赛的多级赛事系统√逐步构建具有强生态承载力的联盟√探索赛事商业附能新模式

和平精英赛事现状

和平精英电竞赛事开始逐步搭建体系

河总

1IGAKR电京运会

和平精英色届它方费分TGA持讯电竞运动会

4300万PV4700万PV

3343万PV

1358万PV

hV河

总冠军XnF

前期试水

和平精英赛事机会点

吃鸡模式玩法的潜力、充足的游戏大盘用户是赛事的发育基础

和平精英赛事的挑战点

以优先级区分，集中攻克当下可解决问题

用户认可度/认知度低

优先级

长期攻克

优先级

亟待解决

竞品赛事体系的强竞争

赛事观赏度不足易劝退

游戏本体用户转化不足

战队与选手知名度不高

国际对抗格局难以形成

技战术体系渗透率不足

反哺游戏商业化收入

发育基础

吃鸡玩法的独特性

强力后盾

政府X电竞机遇

充沛弹药

大盘用户充足

战术可能

国际化可能性

空投引力

强社交驱动

快速构建PEL赛事影响力，实现热度爆发

整合官方、平台、俱乐部多方能力，

建立联赛内容生态(内容——造星——资源)

与游戏相辅相成，探索电竞辅助游戏商业化能力

赛事目标

打造战术竞技品类的电竞新模式

PEL2019四点任务

2

3

4

塑造PEL赛事品牌认知，培养观赛习惯

1

竞品赛事品牌打法

赛事品牌是赛事精神的传递、延伸

加强体育感与专业性

强调联盟、俱乐部、传授

围绕枪文化的内容

战术分析、选手数据内容

#为此而战

ALLWEFIGHTFOR

内核专业、体育化

传播娱乐、饭圈化

赛事主题

主题偏向

外围传播

#该我上场

拥有话题俱乐部和明星选手3

让赛事观赏性成为头部内容

5逐渐成型的赛事IP与个性逐步培养国际对抗情绪丰满对抗故事

PEL品牌差异化

提炼成熟电竞赛事内容与品牌打造路径

大众流行的真实战术竞技

形象大众化/传播娱乐化/内核体育化

形成初步赛事对抗与故事线

4

2

赛事粉丝

技术型

学技术/看选手操作/感受氛围

战队选手/追星/社交

休闲/饭圈型

赛事用户分层

赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营

赛事生态用户分层虽复杂，但因需求的相近性，可分为“硬核技术用户”与“外围休闲用户”

外围休闲用户二休闲饭圈·赛事粉丝十休闲·游戏玩家十休闲·直播用户十泛大众

硬核技术用户二技术·赛事粉丝十技术·游戏玩家十技术·直播用户

休闲娱乐/社交追星/主播参与

休闲型

IP玩法吸引/新鲜文化

休闲型

休闲娱乐/情绪宣泄

休闲型

直播用户

技术型

学习技术/欣赏赛事学习技术/炫耀存在

游戏玩家

技术型

泛大众

基础属性

绝大多数为男性，年轻集中在16岁以下区间、及19-22岁区间

游戏特性

“3高”占绝大多数

观赛需求

学技术+感受氛围

学习技术(80%),追求感受竞技氛围、欣赏大神操作，非游戏核心向需求少

赛事吸引力因素

观看赛事时情绪的高参与度、喜欢的选手/战队

用户画像-硬核技术型

刺激时代开始高投入的“三高”技术派直男

赛事诉求希望赛事能有互动参与的观赛氛围，更直观的比赛故事线和更多竞争看点

基础属性

女性比例近半，年轻集中在22岁以下，城市集中在四五线城市游戏特性

中等段位“朋友一起”是最大游戏原因

早期玩家较多，社交驱动强，四排模式居多

观赛需求

社交、追星、追主播需求，纯技术导向弱

技术导向较弱，休闲导向较强，56%是为了休闲解闷打发时间而观赛

赛事吸引力因素

多国对抗、赛事热度、赛事本身的互动性和代入感

用户画像-外围休闲型

不重技术、更重趣味与社交的年轻男女

初期能有观赛焦点、趣味性内容的吸引和社交融入成为其核心诉求

赛事诉求

赛事内容整体策略

从基础科普到看点强化，满足赛事不同阶段用户的内容需求，培养观众赛事品牌忠诚度，造星提升赛事影响力及商业价值

赛事造星

潜力选手储备

联赛选手建档/挖掘潜力池

赛事精细化运营

微博/微信/短视频/垂直社区等

根据赛事内容长线运营

完善赛事内容

集锦/选手/俱乐部