行销管理课程营销环境分析.docx

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行销管理课程营销环境分析

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行销环境分析

行销环境意指组织在行销过程中所无法控制的力量和角

色。

其定义如下：

一间公司的行销环境是该公司行销管理机能以外的行动者?(Actors)?和力量?(Force)?所构成。当行销管理层要和目标

顾客发展并维持成功交易时，将受到行销环境的冲击。

总体环境(Macroenvironment)

人口环境（年龄层、三代同堂、单身、单亲，城市人口）

经济环境（区域经济，双边经济联盟，成长三角州）

社会文化因素（社会型态，文化素质，生活观念）

政治法律因素（商业立法，法律

该用户很懒，什么也没介绍

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