任务1_微博推广文案写作.pptx

第6章推广类电子商务文案写作电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案（第3版慕课版）

案例引导2021年12月29号，珀莱雅在微博发布了一则文案，宣布发起“2022祝你下一站翻身主题活动，其将在深圳地铁5号线“翻身站举办新年诗歌展，并邀请了各行各业的创作者以“希望”为主题，写下新年的第一首诗。另外，品牌还邀请网友去实地浏览诗歌，寻找“新年是什么”的答案。珀莱雅发布的微博推广文案如图所示。次日，珀莱雅再次发布微博文案，揭示所选的诗歌与诗人。同日，珀莱雅在微博连发28条消息并与粉丝互动，诗人也纷纷在微博转发活动和诗歌海报，为活动造势。当晚，珀莱雅“2022祝你下一站翻身”话题登上微博热搜榜，其话题阅读次数近5000万次，讨论量达数万次，引起了网友的广泛热议与传播，还吸引了不少网友去地铁拍照。

案例引导不仅如此，2022年1月3日，珀莱雅微信公众号还同步推送了有关本次活动的推广文案，如图所示，使推广活动触及更多网友，引起了众多网友的留言互动。许多网友从其他途径了解了珀莱雅的地铁诗文案后表达了其对品牌的好感和认可。珀莱雅发布的微博推广文案如图所示。

目录6.1微博推广文案写作6.2微信推广文案写作6.3社群推广文案写作6.4今日头条文案写作6.5视频直播类平台的电子商务推广文案写作

6.1微博推广文案写作微博是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。作为当今受欢迎的社交平台之一，微博博主都可以通过写作文案来进行营销推广。微博文案注重价值、内容和定位，微博文案根据不同的表现形式主要分为短微博、头条文章和话题。电子商务文案人员要熟悉每种微博文案的写作和推广方法，以吸引更多的消费者成为粉丝。

6.1.1微博推广文案的写作特点互动性强内容精练传播快速趣味性

6.1.2微博文案的写作技巧1．利用话题不同于微信，微博自带话题功能。微博中的热门话题往往是一段时间内大多数消费者关注的焦点，凭借话题的高关注度来宣传商品或服务可以快速获得消费者的关注。

6.1.2微博文案的写作技巧1．利用话题当然，除了利用已有的热门话题外，商家还可以自己发起话题。在设置话题时，通常需要遵循以下几个基本原则。基本原则话题应与消费者的生活息息相关，能引起消费者的兴趣话题应比较简单，便于消费者快速回答注意微博文案的措辞，不能使用生硬、低俗的话语，保证文章内容与话题之间自然关联与协调，不能引起消费者的反感。

6.1.2微博文案的写作技巧2．解答疑难除了利用话题外，选取与消费者工作、生活息息相关的话题或消费者普遍面临的问题、难题或疑惑，也可以引起消费者的关注。电子商务文案人员若能针对这些问题给予有效的解决方案，还能获得消费者的认可和信任。尤其是针对品牌或商品的疑难解答，更能增进消费者对商品的理解，带给消费者更多的思考与帮助。

6.1.2微博文案的写作技巧3．其他内容上新预告、内容分享、第三方反馈、品牌力展现、突出价值、提供好处、科普解说等类型的文案也是微博文案的常见表现形式，都可以用于电子商务品牌广告。如图所示为内容分享型微博文案。

6.1.3微博文案的推广技巧定期更新微博内容微博具有传播速度快、信息量丰富的特性，即使刚发布的信息也可能很快被其他信息覆盖，因此要想持续获得关注，应该定期更新微博内容，稳定输出有价值的、有趣的内容，这样才能拥有稳定的流量。多与图片、视频、超链接相结合转发抽奖在写作微博文案时，需充分利用图片、视频等多媒体技术，使文字能与图片、视频、超链接等有效配合，增强文案的趣味性和表现力，这对微博文案的传播具有明显的推动作用。电子商务文案人员可以通过微博文案与粉丝互动，拉近粉丝与品牌之间的距离，提高粉丝的忠诚度，通过微博文案与粉丝互动的方式包括发起投票、发起问答、回复评论、转发评论、提醒。微博网友对微博文案的转发可以促进文案的二次或多次传播，扩大文案的传播范围。为了提升新品文案或互动文案等的宣传效果，电子商务文案人员可以设计一些转发抽奖的微博来促进文案的推广。与微博粉丝互动

6.5.2直播平台的推广文案写作1．直播预告文案写作内容简介是对直播预告文案标题的解释或对直播内容的概括，字数在140个汉字以内，可以单独成文发布于直播电商平台或其他宣传渠道中，如微博、微信社群等。直播预告文案的内容简介要简洁，可以与直播嘉宾、粉丝福利、特色场景、主播、主打商品等有关，要从能够吸引消费者的角度来写作。（2）内容简介预告视频可以包括直播商品、各种场景等，总之应是与直播相关的内容，电子商务文案人员要尽可能凸显