26.软文营销的原则.ppt

26软文营销的原则

2.2软文营销的原则2软文营销又叫网络新闻营销，是指企业通过门户网站、自建网站或行业网站等网络平台，传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章，包括一些网络新闻通稿、深度报道、案例分析等，把企业、品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。1.软文营销的含义

2.2软文营销的原则3（1）精准定位（2）注重标题（3）优化内容（4）巧妙营销对于互联网企业来讲，软文营销起着十分重要的作用，成功的网络软文营销应该遵循以下几个原则。根据消费者的定位找准目标对象认真构思，布局谋篇做好“标题党”突出自然巧妙的文章2.软文营销的原则

2.2软文营销的原则4通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后，完美地抽象出一个用户的商业全貌，为软文营销目标人群定位做准备。（1）收集到用户所有的相关数据；（2）通过剖析数据为用户贴上相应的标签及指数；（2）用标签为用户建模，包括时间、地点、人物三个要素；（4）寻找迫切需求信息的匹配人群，精准推送相应的软文。软文营销原则——精准定位江小白的目标消费者，20~30岁左右的年轻人，男性为主、由于年龄偏小，在收入和职业方面普遍为中低收入。

2.2软文营销的原则5加上数字。如“3分钟搞定***”，“9个技巧让你精通**”，“影响一亿人的**”，“这6招让你玩转**”等。热点人物加标题。如马云说。“未来30年是传统企业的天下”。励志。如“他从一个负债***变成身价***亿”，“为了****他从**离职”等。好奇。如“你永远无法相信**要对你做什么”“3岁儿童竟然会背史记”。事件。如“如果当初不是***”，“**不为人知的几件事”等。软文营销原则——标题党

2.2软文营销的原则6第一个新闻软文分类：主要发布门户网网站，网络媒体上，具备新闻的六要素和可读性;第二个自媒体软文：适用于微博，微信，自媒体号，讲究图文并茂，原创性高，适合年轻读者；第三个店铺软文：适用于网店，商城，B2B旺铺等电商类渠道，包括产品文案，店铺品牌故事等;第四个品牌软文：适用于品牌宣传，品牌故事，品牌活动，品牌节庆，品牌展会，品牌荣誉等。软文营销原则——优化内容

2.2软文营销的原则7借势最简单的境界，就是直接将热点事件重新复述一遍，然后在后面加上自己的相关信息；第二，找到热点事件和自身产品、品牌的相同点，然后将两者融合在一起，在说热点的时候，其实就是在说自己；第三，利用已有热点，创造出新的热点。软文营销原则——巧妙营销《我们是谁？甲方！》这篇文章的微信公号遭苏宁借势

2.2软文营销的原则8品牌植入德芙巧克力《青春不终场，我们的故事未完待续》，针对年轻人情感世界，写出了非常动人的情感故事。讲述了自己在大学与一个男生从相知相恋再到相伴相惜的心路历程。真挚动人，语言优美，通过煽情、富有感染力的故事引起共鸣，德芙的植入与作者的情感成长融合得非常自然，“不变的是德芙巧克力”，非常符合故事的场景，同时也淋漓尽致地凸显出了德芙巧克力的定位和品牌内涵，丝丝入口，细腻和谐，让很多人不仅对德芙巧克力有了很长好的印象，同时也潜移默化地传达了德芙的品牌价值。网络软文营销原则——巧妙营销

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