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单元6 产品策略
一、单项选择题
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。
A、消费者 B、顾客 C、社会 D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。
A、核心 B、附加 C、形式 D、特色
3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）
A、有形产品 B、附加产品 C、核心产品 D、期望产品
4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（ ）
A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）
A、求名心理 B、求实心理 C、求新心理 D、求美心理
6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）
A、产品外观 B、产品质量 C、产品信誉 D、品牌偏好
7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解
9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（ ）
A、意见领先者 B、意见跟随者
C、意见落后者 D、意见领先者和意见跟随者
10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（ ）A、集中策略 B、收缩策略 C、转移策略 D、维持策略
11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于
( )
A、连续创新 B、非连续创新 C、动态创新 D、动态连续创新
12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是
（ ）
A、建议者 B、创用者 C、舆论领袖 D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ）
A、产品形象 B、产品概念 C、产品外观 D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（ ）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A、试用率低，再购率高 B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低 D、试用率高，再购率高
16、企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（ ）
A、长度 B、宽度 C、深度 D、平均长度
17、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（ ）
A、18 B、8 C、56 D、6
18、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策D、多品牌决策
19、康佳电视中的“康佳”二字是（ ）
A、招牌 B、品牌名称 C、品牌标志 D、都不是
20、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做
（ ）
A、差异包装决策 B、复用包装决策
C、改变包装决策 D、分等级包装决策
21、将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ）
A、赠品包装 B、类似包装 C、组合包装 D、改变包装
22、包装有几个主要构成因素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。
A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色
二、多项选择题
1、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A、高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化
2、企业产品组合的要素是（ ）
A、宽度 B、高度 C、深度 D、相关性 E、可操作性3、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。
A、消费者对价格很敏感 B、产品已广为人知 C、竞争者容易进入D、市场规模小但容量大 E、企业促销能力薄弱
4、新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A、较好的适应性 B、产品介绍的明确性 C、可分割性D、复杂性 E、相对优点
5、衰退期可采取的市场策略有（ ）
A、维持策略 B、收缩策略 C、放弃策略D、转移策略 E、集中策略
6、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（ ）以及对企业设备、资源的充分利用等。
A、技术能力
B、未来的市场潜在容量
C、投资收益率
D、生产能力
E、销售成长率
7、企业采用统一品牌策略，（
）
A、能够降低新
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