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我国消费者-品牌关系型态研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着我国市场经济的不断发展和消费者需求的日益增长，品牌逐渐成为消费者购买商品的重要决策因素。品牌作为一种特殊的商品属性，既有实质性的产品特性，又有非实物的品牌形象。品牌形象在消费者心中的定位和影响，成为品牌市场竞争的重要因素。然而，消费者与品牌之间的关系并不是一成不变的。消费者的对品牌认知和信任情况，会不断改变其购买行为，进而对市场竞争态势产生影响。因此，开展消费者-品牌关系型态研究具有重要现实意义。

二、研究内容和目标

本研究旨在通过定量和定性两种研究方法，深入分析我国消费者与品牌之间的关系型态，探讨消费者选择品牌的依据和品牌形象对消费者购买意愿的影响，探索在不同市场条件下，品牌与消费者的互动关系的特点和规律，旨在提供决策者在品牌战略制定和消费者行为预测方面的参考。

三、研究方法和步骤

本研究采用调查和实证分析相结合的方法。

1.调查：采用问卷调查法，面向我国不同地域、不同年龄、不同收入水平的消费者进行调查，以获取消费者对品牌的认知、选择、信任和忠诚度等信息。

2.实证分析：根据问卷调查结果，采用多元回归、卡方检验、Logistic回归等实证分析方法，分析消费者购买行为的影响因素，建立品牌与消费者关系的模型。

四、研究预期结果

通过本研究的调查和分析，预计达到以下预期研究结果：

1.揭示我国消费者选择品牌的依据和品牌形象对消费者购买意愿的影响。

2.分析在不同市场条件下，品牌与消费者的互动关系的特点和规律。

3.建立品牌与消费者关系的模型，为企业品牌战略制定和消费者行为预测提供参考。