中韩女性消费价值观对化妆品消费行为的具体影响讨论(同名23411).pdfVIP

消费价值观对化装品消费行为的具体影响讨论

在消费价值观对化装品消费行为的具体影响上,中韩两国的比拟

如下列图。

上图为中韩两国消费价值观对化装品消费行为的具体影响。

在中国,社会性价值会影响化装品购置频率,功能性价值影响产品因

素中的品牌要求和购置化装品可承受的最髙价格,经济性价值影响购

置触发动机,社会示范性价值影响对产品因素中的品牌要求。社会示

范性价值影响产品因素中的品牌选择,是因为中国消费者比拟注重

“面子文化〞,这些消费者心理有佐獲需求。受社会性价值观驱使的

消费者注重化装行为,而越注重化装行为,购置化装品的频次就越高.

注重经济性价值的消费者,那么自然会有节约习惯,通常只会在需要

“补充〞时才会去购置.而在韩国,尽管总体上而言,化装品消费受社

会性和经济性价值观影响,但在具体消费行为上,社会性价值并没有

显著影响,功能性价值那么影响产品因素中的品牌要求和购置化装品

可承受的最髙价格,享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购置频

率,济性价值影响对产品因素中的品牌要求,社会示范性价值影响对

产品因素的考虑。享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购置频率

的主要

原因,是因为享乐性价值的消费者消费时注重心理上得到的满足感,这

导致其容易产生冲动型购置,购置频率自然增加,而且这些消费者看

到时尚杂志、代言人的广告上的有名品牌或者别人用好的产品,也会

容易想到自己也要,同时购置品牌产品之后心理上得到的满足感也会

较大?经济性价值的消费者注重产品的价格合理性,因而追求性价比,

不会单纯从品牌的角度进行消费行为。中韩两国相同的是在功能性价

值观方面,中韩两国青年女性的功能性价值影响产品因素中的品牌要

求和可承受价格。功能性的消费者更注重产品的质量与性能,消费者

认为根本上有一定的知名度的品牌产品,其产品的效果会比拟好,单

价也自然会高于一般品牌的产品,所以功能性价值的消费者注重品牌,

而且可承受的价格会高。

与前人研究结果的比照分析

ChoiEunjung(2023)就中韩两国女性的年龄、社会经济因素对服装

消费行为进行比拟研究。研究对象为年龄段在20岁-59岁的女性,服

装消费因素主要从购置动机、评价标准、信息来源三个方面进行研究。

研究结果说明,中国女性的购置动机,主要包括冲动购置动机、他人影

响动机、炫耀动机。韩国青年女性的购置动机,主要包括服装款式、

经济性。在产品评价标准方面,中国女性比拟注重品位与象征等外在

的因素。将这些研究成杲与本研究比照,存在一定的差异性。本研究

结果说明,在化装品购置动机上,中国女性很注重产品的经济性,而不

是如服装产品注重他人影响等社会性因素;在产品评价标准方面,中

国青年女性评价化装品时,最注重的是产品的功能性,而不是品位与

象征等外在因素。这种研究结果的差异性,一方面与两者所研究的产

品不同有关,另一方面也与两者研究视角不同有关。本研究至少说明:

在消费不同产品时,消费者的消费行为受不同的价值观的影响而呈现

出不同的消费行为,对单一产品消费价值观与产品为的研究结果不一

定具有普适性。张雷(2023)在进行中韩两国女性消费比拟研究时,从

中韩两国文化差异、家庭结构差异、经济差异、国民性差异等四个因

素对消费行为的影响进行了比拟研究。研究结果说明,在对奢侈品的

态度上,中国女性比韩国女性表现出更大的热情,热衷于购置奢侈品

来提升自己的身份和地位,说明中国女性更注重面子。在对民族品牌

的态度上,韩国女性比中国女性更爱买国产产品,这种现象可用韩国

文化传统及民族性来解释。在家庭消费的问题上,韩国女性比中国女

性拥有更大的消费权利。在消费心理上韩国女性比中国女性更开放,

中国女性处于经济和种种历史原因,在提前消费上比拟保守。在爱美

投资上,中韩两国女性都非常重视对美的投资,认为将美丽视为一笔

非常重要的消费,但不同的是,韩国女性对美容的态度上比拟开放,通

过整容等的外貌管理行为,追求外在的美，中国女性。

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