基于数据挖掘的网络广告精准化研究的开题报告.docxVIP

基于数据挖掘的网络广告精准化研究的开题报告

1.研究背景及意义

随着互联网的不断发展，以及人们对互联网的不断依赖，网络广告已经成为了一种不可或缺的广告形式。尤其是在传统广告失效的情况下，网络广告的形式和效果成为了营销的主流。同时，随着网络技术的不断提高，网络广告形式也愈加丰富多样，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告等多种形式。但是，由于网络广告覆盖面广，而信息传递又有一定的局限性，网络广告的效果也具有一定的难以控制性。因此，如何将广告投放给最合适的用户一直是广告主们关注的核心问题。数据挖掘技术的应用，可以实现对广告主进行降权，从而为网络广告做出更精准的投放，也可以减少网络广告对相对不需要的受众的骚扰，这对广告主和受众都是非常重要的，因此，本研究的意义在于探讨如何利用数据挖掘技术实现网络广告精准化投放，以此来为广告主和受众提供更好的服务。

2.研究内容和方法

（1）研究内容：

本研究的内容主要包括：网络广告的消费者行为和属性的分析，以及如何基于这些数据实现网络广告的精准投放。广告消费者的数据基本上都在服务器上，我们使用内存数据库分析数据主要为了对象化、分析广告消费者的数据，为广告选择提供服务。本研究的主要步骤如下：

1)数据采集：通过对互联网平台的数据集进行统计和分析，获取信息关键字、搜索量以及广告点击量等信息。

2)数据处理：对所得数据进行预处理，主要包括数据清洗、数据格式化处理以及特征选择等工作。

3)数据挖掘：通过数据挖掘的技术手段，对销售数据中的关键字、浏览量、点击量等数据进行分析挖掘。

4)模型建立：设计一个基于流量和数据挖掘的精准广告模型，并采用不同的算法来实现模型的建立和实验。

5)模型仿真和实验：通过实验验证模型的可行性以及效果，并分析实验结果。

6）结论分析：总结研究成果，给出对精准广告投放未来的展望。

（2）研究方法：

1)数据分析：对网络广告消费者数据进行分析，建立消费者画像，并提取关键信息。

2)数据挖掘：通过数据挖掘技术，挖掘出广告消费者进行广告点击的规律及特征。

3)算法选择：根据挖掘出的特征和规律，选择合适的算法进行模型建立。

4)模型评价：通过实验评价模型的效果和可行性。

3.研究预期结果及应用前景

本研究将设计一个基于流量和数据挖掘的精准广告模型，明确销售数据中关键字、浏览量、点击量等数据的重要性，挖掘出关键字的相关性；通过数据处理，清洗、格式化处理以及特征选择的工作，实现对消费者数据进行聚类、分类等广告投放的相关工作。该模型可以为网络广告投放提供有效的解决方案，提高广告的投放精准度，这对于广告主和受众都将是一项重大的改进。预期结果包括：实现网络广告的精准投放，有效提升网络广告的点击率和转化率；同时，该研究将为相关学术领域提供技术创新，并探索数据挖掘技术在网络广告领域的应用前景。

注：以上仅为开题报告范例，具体内容和结构应根据具体情况和导师要求进行调整。