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基于消费者认知的企业品牌权益保护研究——以笔记本电脑品牌为例的开题报告

一、研究背景

品牌是企业的重要资产之一，具有认知、情感及文化等多种属性，是企业与消费者之间深层次的沟通方式。然而，在全球化市场竞争下，品牌权益受到了不同形式的侵害，如仿冒、盗用、抄袭等，品牌声誉受损，企业面临商业损失和社会形象危机。因此，保护品牌权益及提升消费者对品牌的认知至关重要。

笔记本电脑品牌广泛应用于办公、教育、娱乐等领域，是消费品市场的重要组成部分。然而，众多笔记本电脑品牌面临不同形式的品牌侵害，有些品牌在消费者意识中存在替代性，品牌认知度和忠诚度下降，对企业的长远发展造成了威胁。

二、研究目的

本研究旨在通过对笔记本电脑品牌的实证研究，探讨基于消费者认知的企业品牌权益保护策略，为企业品牌发展提供参考。

三、研究方法

本研究采用混合研究方法，结合定性和定量研究。首先，通过文献综述、问卷调查等方式，构建笔记本电脑品牌认知模型，探究品牌属性、品牌形象、品牌忠诚度等因素对品牌认知的影响；其次，通过实证研究，分析品牌侵害与品牌认知的相关性、不同品牌认知水平下的品牌保护策略差异，并提出合理化建议。

四、研究内容

（1）消费者对笔记本电脑品牌的认知模型构建探究：通过问卷调查等方法，构建笔记本电脑品牌认知模型，探究品牌属性、品牌形象、品牌忠诚度等因素对品牌认知的影响。

（2）品牌侵害与品牌认知的相关性分析：通过实证研究，分析品牌侵害与品牌认知的相关性及品牌侵害对品牌认知、品牌忠诚度的影响。

（3）基于消费者认知的笔记本电脑品牌保护策略研究：通过比较不同品牌认知水平下的品牌侵害类型、品牌保护策略偏好等差异，提出基于消费者认知的笔记本电脑品牌保护策略建议。

五、研究意义

本研究将有助于进一步提高企业对品牌权益保护的认识和重视，探究基于消费者认知的品牌保护策略，提高品牌认知度和忠诚度，保护品牌声誉，维护企业可持续发展。