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果妍妍茶饮公司新媒体营销浅析

摘要：近些年，大众的生活水平愈来愈高，对饮料的规定也在不断地更改。各种各样新式茶饮料知名品牌五花八门，为新式茶饮料市场发展带来了一股一个新的活力。伴随着新媒介时代的到来，新式奶茶产业发展日趋猛烈，新媒体营销已成为企业不可缺少的一种营销方式。果妍妍在新媒体营销中获得了非常好的造就却还存有粉丝数量不够且粉丝们粘性较差、新媒体营销的效果不佳、营销方法欠缺多样化、营销推广容易受到客观性环境的影响问题，公司在发展中应当通过提升消费者对于品牌理念的认识，提升品牌忠诚度、重视与目标消费群体之间的互动、推广优化方法、将人工智能应用融入营销中这个方法去进行新媒体营销，使新媒体营销效果更大化。希望对果妍妍等新兴茶饮料行业将来发展起到一定的推动作用。

关键词：新式茶饮；新媒体营销；病毒营销；情感营销

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引言

新媒体的崛起，促使更多企业开始从传统媒转为新媒体。因此，新媒体逐渐成为了企业进行营销的第一选择，而新媒介营销也是一种受欢迎的营销方式。但是同时，合不合适地利用新媒体营销而且怎样正确利用新媒体问题越来越受大家关注，目前全部大背景下很多奶茶店家都想要乘那股暖风，假如无法及时的更改一些策略和意识就会造成行业重大损失。为解决这一问题，文中根据实际案例——果妍妍的新媒体营销存在的问题及其应当去跟解决展开分析和研究，进而明确提出科学合理的解决策略与方法，并实现能够更好地将新式茶饮营销推广出来。文中可以具备目的性对新式茶饮新媒体营销进行分析，对新式茶饮市场新媒体营销开展问题和应对措施的发掘，提升销售市场人才吸引力，有利于新式茶饮领域工作人员对新媒体营销开展整体掌握，找到新媒体营销现阶段存在的不足，进而进一步改善其管理方法。此外，对果妍妍进行分析，有利于体现出现阶段人们对于该产品新媒体营销等方面令人满意状况，从而使果妍妍这类相似的茶饮行业能够更好的特定市场营销策划，对持续改进职工的服务质量和服务态度有重要意义。

新媒体营销概述

新媒体概述

新媒体的蓬勃发展有取决于互联网的发展与发展，新媒体是随新闻媒体的不断发展和变化和得到的，新媒体根据互联网，wifi网络和电子产品发生，手机上，计算机的兴起，我们的生活休闲娱乐方式愈来愈多种多样，新媒体能够向用户提供越来越多信息内容与服务；新媒体的特征的优点，能使信息传递得更加便捷，盛行的群体更加广，不会受到时间与空间产生的影响，其相对于传统新闻媒体来讲其广告费用相对性便宜，能够降低企业推广的费用；其整体包括两方面，一是，随这科学技术的发展和互联网的发展，新媒体的渐渐地进入了大众的日常日常生活；二是，人们生活水平的提高，休闲娱乐方式愈来愈多种多样，对新媒体接触越来越频繁，新媒体在日常生活中占有愈来愈重要的地位。

新媒体营销的定义

在网络高速发展的时期，新媒体营销就是指利用各种新媒体社交网络平台开展网络广告推广的一种营销方法，新媒体营销相对于传统营销推广而言，它具有传统营销渠道不具备的特征，其给企业的营销方式增添了更加丰富多彩的营销方式，根据互联网平台，如根据小红书的，手机微信，新浪微博，抖音等自媒体平台社交网络平台和网站搜索引擎开展广告推广，企业根据新媒体方式营销大大增强了品牌爆亮度，开展品牌推广，在开拓市场的前提下，提升了企业的收益。

新媒体营销的营销方式并非单一的，不仅就是指单一平台的网络营销推广，其也可以通过多种渠道结合的方式进行营销，利用在多个平台的广告营销推广，吸引更多粉丝们，提升企业知名度；也可以通过融合营销方式根据线下和线上广告营销融合做到企业的营销目的，宣传策划企业的历史文化和品牌品牌形象，加强消费者对产品的需求，进而达到提高企业的收益，而线下传统营销渠道，而多是注消费者可以去现体店中接触到生产，开展使用和购买，给予给顾客更多参与性，互联网营销和传统营销渠道一样可以给企业创建品牌价值。

新媒体营销内容和特点

新媒体营销的内容

第一，消费者的消费行为分析，利用互联网的便利性，收集信息，数据分析消费者的消费者行为，得到不一样人群消费者的消费行为分析汇报，进而便捷企业制订具备有针对性的交易对策；第二，创立品牌形象，互联网科技的发展，移动支付的发生及产品安全性提升，使网上购物变成越来越多人的挑选，利用互联网技术方便快捷和快速传播迅速的特性，创建品牌形象，有利于提升企业的市场竞争力，搭建企业品牌形象；第三，市场调查，由于新媒体营销市场是千变万化的，企业在开展新媒体营销的时候就要充分了解市场自然环境动态化及转变，利于企业立即更改企业的营销战略，也利于企业更便捷的满足客户需求的最新动向及掌握消费者的需要，更加好的服的于销售市场；第四，给消费者提供更完善的服务，依据新媒体营销交互性高的特性，它可利用网络的优势给消费者提供帮