媒体融合下刊网微端的传播矩阵构建探析.pdfVIP

编辑出版

媒体融合下刊网微端的传播矩阵构建探析

尹佳琪

哈尔滨体育学院学术理论研究部黑龙江哈尔滨150008

（，）

摘要：随着互联网时代的到来，微信、微博、抖音、小红书等新媒体高速发展，人们获取资讯的方式

逐渐从传统媒体转变为新媒体，这对传统媒体尤其是纸质期刊造成了极大冲击。为坚守主流媒体的传播阵

地和舆论影响力，传统媒体纷纷与新媒体融合发展，通过官方账号入驻新媒体平台或新旧媒体联动等方式

拓展传播矩阵。基于文献综述研究法，作者阅读了有关传统媒体转型的大量论文，又结合从业经验，从传

播渠道的角度分析全媒体传播矩阵的构建策略。文章研究发现，传统期刊没有放弃期刊这一传播渠道，选

择了锦上添花的方式，在期刊出版的基础上善用大数据、人工智能等技术，进一步优化约稿审稿流程，融

入新媒体元素，从而延续自身影响力。传统期刊还善于融入网络社会，不仅搭建出集成网站，还自建轻量

化小程序、移动客户端等方式，为用户提供更便利的服务。为扩大知名度，入驻社交媒体成了传统期刊的

必经之路，先注册一个官方账号，再根据社交媒体的特征确定内容传播形式，横纵向发展传播矩阵，提高

期刊媒体的影响力。随着媒体融合走向深度化，内容、技术等要素已被广泛应用，而“刊网微端”的传播

矩阵能广泛地接触到用户，可以更好地展现期刊媒体的特色和优势。

关键词：媒体融合；期刊出版；传播矩阵；集成网站；移动客户端

中图分类号：G230.7文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）10-0210-03

随着现代信息技术、移动互联网技术迭代进步，异台，通过爬虫抓取各个网络媒体平台的实时资讯，再通

军突起的新媒体已成为人们获取新闻资讯的主要渠道，过去水过滤掉无效信息，提取关键词制成实时词云，又

纸媒式微几乎成为业界的共识。中国人民大学国家发展与或者以热榜的形式展现充满热度的舆论话题，从而快速

战略研究院发布的《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化了解受众在关注什么［2］。大数据技术还能帮编辑生产

研究》显示，75.25%的人通过微信群获取新闻资讯，39.02%新闻内容，快速组织样稿，便于编辑内容输出，为多形

的人依托抖音获取，26.61%的人靠今日头条获取，20.03%式多渠道传播提供更多帮助。比如，现代社会逐渐走向

的人使用微博获取，仅有0.68%的人浏览纸媒［1］。老龄化，人们都在关注老龄化社会的发展，《读者》杂

在此背景下，为巩固并壮大主流思想的舆论阵地，志在发现这一现象后，于2023年第3期发表了《我们

传统期刊纷纷走上媒体融合的道路。如今，媒体融合向离适老社会还有多远》一文，进一步揭示了老龄化社会

着纵深方向发展，纸质期刊不仅融合发展内容、技术及的冰山一角。

新媒体元素，还在社交媒体上注册官方账号，扩大传播（二）再造约稿审稿流程

影响力，形成期刊媒体的私域运营，通过延伸传播渠道有了大数据的加持，期刊媒体可以对以往投稿的作

的方式构建出“刊网微端”全媒体覆盖的传播矩阵。者进行评分，综合评估作者的写作能力和供稿频率，从

而针对性约稿，提升工作效率［3］。此外，学术期刊还

一、纸质期刊的出版融合可以借用人工智能等技术赋能审稿环节，如哈尔滨体育

传统期刊加入新媒体元素，借用新媒体技术，不仅学院学术理论研究部就有责任编辑初审、副主编复审、

向网络传播渠道引流，还大大提高了期刊编辑的工作主编终审的“三审制”，算法的应用既能快速找出错别

效率。