张裕红酒沈阳市场营销策略研究开题报告.docVIP

开题报告

课题名称

张裕红酒沈阳市场营销策略研究

课题来源

B

课题类型

2

导师姓名

戴环宇

学生姓名

许晓楠

班级学号

0704050305

专业

市场营销

一、选题背景和意义：

背景：随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，红酒消费越来越成为一种时尚。张裕红酒作为中国红酒第一品牌，在南方具有较好口碑，市场占有率较高，在沈阳由于营销策略没做到因地制宜，因此人们的关注度相对较低，沈阳的市场占有率不容乐观。

意义：本文通过对张裕红酒沈阳市场的营销策略现状进行分析，发现了其中存在的问题，并针对存在的问题给出了相应的解决对策，希望这些建议能够增加张裕红酒在沈阳市场的销售量，扩大沈阳市场占有率，为张裕红酒进一步打开沈阳市场提供一些参考和借鉴。

二、论文主要内容：

1营销策略理论概述

1.1产品策略

1.2价格策略

1.3渠道策略

1.4促销策略

2烟台张裕集团有限公司概况

2.1企业概况

2.2企业产品介绍

2.3企业文化

3张裕红酒沈阳市场营销环境分析

3.1宏观环境分析

3.2微观环境分析

3.3SWOT分析

4张裕红酒沈阳市场营销策略现状及问题分析

4.1产品策略现状及存在的问题

4.2价格策略现状及存在的问题

4.3渠道策略现状及存在的问题

4.4促销策略现状及存在的问题

5张裕