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新媒体时代网络广告研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着互联网技术的不断发展和普及，网络已经成为人们获取信息、交流互动、娱乐消遣的主要场所之一。与此同时，网络广告也随着互联网应用的普及而越来越广泛地应用于各个行业和领域。在当前新媒体时代，网络广告已成为各种企业和机构获取市场份额、提高知名度、推广产品和品牌的主要手段之一。

网络广告作为新媒体时代的重要组成部分，其研究也日益受到学者们的重视。通过对网络广告的研究，可以更加深入地了解新媒体时代的消费者行为和消费心理，为企业和机构在网络广告上的投入和营销策略制定提供更具有针对性和科学性的依据。

因此，本研究旨在探讨新媒体时代网络广告的现状和发展趋势，分析网络广告对消费者的影响因素、消费行为和消费心理，并提出相应的广告营销策略建议，为企业和机构在网络广告上的投入和营销策略制定提供指导和参考。

二、研究内容和方法

本研究主要借助现代营销学和消费者行为学的理论基础，从理论和实证两方面对新媒体时代网络广告的相关问题展开研究。具体内容包括以下几个方面：

1.新媒体时代网络广告的发展现状和趋势。通过对网络广告发展历程和市场分析，了解新媒体时代网络广告的形式、特点和趋势。

2.网络广告对消费者的影响因素。通过对广告内容、形式和传播渠道的分析，探讨网络广告在影响消费者购买意愿和行为方面的作用和影响因素。

3.消费者在网络广告中的行为和心理。通过对消费者网络广告接受和反应的研究，了解消费者在网络广告中的行为和心理特征。

4.网络广告营销策略的建议。通过对网络广告营销策略的研究和总结，提出相应的营销策略建议，为企业和机构在网络广告上的投入和营销策略制定提供指导和参考。

研究方法主要采取文献综述、问卷调查、实证研究等方法，通过对相关文献的归纳、整理和分析，结合实证数据的收集和分析，逐步深入了解新媒体时代网络广告的发展现状、影响因素和用户行为与心理特征，并提出相应的营销策略建议。

三、预期成果与意义

本研究预计能够研究出以下几个方面的成果：

1.掌握新媒体时代网络广告的发展现状和趋势，深入了解网络广告的形式、特点和市场需求。

2.分析网络广告对消费者行为和心理的影响因素，揭示网络广告对消费者购买意愿和行为的影响机制。

3.了解消费者在网络广告中的行为和心理特征，为企业和机构精准定位和营销提供参考。

4.提出相应的广告营销策略建议，为企业和机构在网络广告上的投入和营销策略制定提供指导和参考。

通过对新媒体时代网络广告的研究，可以更加深入地了解消费者的购买行为和心理，提高企业和机构在网络广告营销中的精准度和效果，并为学术界和企业提供相关研究和实践的参考。