城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略研究--以青岛崂山区居民为例的开题报告.docxVIP

城市近郊农村居民出游意向及市场营销策略研究--以青岛崂山区居民为例的开题报告

一、研究背景

随着城市化进程的不断加快，城市周边的农村地区也逐渐融入城市的发展之中。而这些地区的居民也越来越多的接受了城市化的生活方式，出行、旅游也成为了他们生活中的一部分。但是，与城市居民相比，城市周边农村居民的旅游消费习惯和消费能力存在着明显的差异。因此，如何更好地满足城市近郊农村居民的出游需求，提高他们的体验和消费满意度，成为了当前研究的热点之一。

青岛崂山区作为一个旅游胜地，吸引了众多游客的到来。然而，与此同时，崂山区的居民出游意向和消费能力也引起了研究者的关注。因此，本研究旨在探讨城市近郊农村居民的出游意向、旅游消费现状以及相关的市场营销策略，以期为崂山区旅游业的发展提供参考依据。

二、研究目的

1.探讨崂山区近郊农村居民的出游意向，了解其出游频率、出游方式、出游目的以及对旅游产品的需求等情况。

2.研究崂山区近郊农村居民的旅游消费现状，包括消费能力、消费习惯、消费偏好等方面的内容。

3.提出适合崂山区近郊农村居民的旅游市场营销策略，包括产品设计、宣传推广、价格策略等方面的建议。

三、研究内容

1.对崂山区近郊农村居民进行问卷调查，了解其出游意向和旅游消费现状，分析其旅游需求和消费特点。

2.分析崂山区旅游资源及旅游产品特色，更好地了解旅游市场的需求，提出适合农村居民的旅游产品设计方案。

3.探讨合适的市场推广渠道和宣传策略，为崂山区旅游业的推广和发展提供建议。

四、研究方法

本研究采用问卷调查法作为主要研究方法，通过对青岛崂山区近郊农村居民的问卷调查，得到其出游意向、旅游消费现状等方面的信息。并对调查结果进行统计分析，从而得出相应的结论和建议。

五、研究意义

本研究将有助于更好地了解城市近郊农村居民的旅游需求和消费特点，为青岛崂山区旅游业的发展提供参考依据。同时，研究结果也有助于制定适合崂山区近郊农村居民的旅游产品设计和市场营销策略，提高他们的旅游体验和消费满意度。