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蜜月旅游购买决策行为研究——以上海新婚者为例的开题报告

一、研究背景

随着社会经济的发展，人们对旅游的需求也越来越高涨。在新婚夫妇中，蜜月旅游已成为一个不可或缺的环节，也成为他们新生活中的重要一步。然而，每对新人都有着不同的需求、偏好和考虑因素，这就使得他们在选择蜜月旅游时存在着较大的不同。

以上海为例，其新婚夫妇数量呈增长趋势，同时旅游市场也呈现出了多样化、个性化、差异化的趋势，因此，探究上海新婚夫妇在蜜月旅游购买决策中的行为，将对相关旅游企业对蜜月旅游产品的开发和推广提供帮助。

二、研究问题

1.上海新婚夫妇在蜜月旅游购买决策中的主要考虑因素是什么？

2.上海新婚夫妇对不同类型蜜月旅游的需求有何差异？

3.上海新婚夫妇在蜜月旅游购买决策中有无明显的性别差异？

三、研究方法

研究采用问卷调查的方式，目标是上海新婚夫妇。问卷将包含以下几个方面：

1.性别、年龄、婚姻状况、职业、收入等基本信息

2.蜜月旅游的类型、时长、时间安排等信息

3.对蜜月旅游主要考虑因素的评估，包括价格、行程、住宿、交通、目的地等

4.对不同类型蜜月旅游需求的评估，包括海滨度假、山水风景、历史文化等

5.对旅游企业的评价，包括旅游产品质量、服务水平、售后保障等

四、研究意义

1.对于旅游企业，可以更加深入了解上海新婚夫妇在蜜月旅游购买决策中的行为，从而制定更有针对性的产品和服务，提升市场竞争力。

2.对于新婚夫妇，可以参考问卷调查结果得出的结论，更好地选择适合自己的蜜月旅游行程，提高旅游的满意度和质量。

3.对于学术研究，可以对蜜月旅游购买行为进行深入探究，丰富旅游营销和消费行为的研究内容。