南开大学 18秋学期《市场营销》在线作业满分答案.docxVIP

18秋学期（1703）《市场营销》在线作业

广告最终是由()来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。A.广播电视

B.广告作品C.报纸广告D.招贴广告

正确答案:B

社会文化环境分析有助干企业了解()的需求特征,更好地确定营销目标市场。A.购买者

B.制造商C.消费者D.供应商

正确答案:C

产品系列()策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。A.专业型

B.特定性C.单一型D.专一型

正确答案:A

企业要想实现真正的(),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。A.企业满意

B.国家满意C.公众满意D.顾客满意

正确答案:D

()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。A.广告管理

B.广告媒体C.广告预算D.广告测算

正确答案:A

()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

批发B.零售C.采购D.代购

正确答案:B

处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者

引导者C.补缺者D.挑战者

正确答案:D

买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。A.投资者

B.选购者C.中介者D.购买者

正确答案:D

生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常()中间商尽职尽责。A.教育

B.说服C.培训D.鼓励

正确答案:D

分销渠道可根据其渠道( )的数目分类。A.层次

B.结构C.中间商D.物流量

正确答案:A

工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。

A.分散B.非常大

C.数量较少D.比较大

正确答案:D

营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。A.市场策略

B.促销C.决策

D.营销策略正确答案:C

( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。A.港口

B.仓储C.货场D.仓库

正确答案:B

测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是()。A.相关分析

B.回归分析C.选择分析D.关联分析

正确答案:A

促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣

B.购买欲望

C.购买行为D.购买愿望

正确答案:B

()又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。A.营销环境

B.内部环境C.市场环境D.外部营销

正确答案:A

所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

推动策略B.推销策略C.营销策略D.产品策略

正确答案:A

()环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。A.社会文化

政治制度C.法律政策D.政治法律

正确答案:D

人们的消费需求是通过利用手中的()购买消费品来实现出。A.积蓄

B.收入C.钱币D.货币

正确答案:D

在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能

的各类组织称为( )。A.批发营销#中间商

B.营销中介C.供应商

正确答案:C

横向一体化战略也叫( )一体化战略,是指一个企业通过兼并或联合( )业务的企业,来扩大规模,增强企业( )优势。

同步

不同类型C.水平

D.同类型E.竞争

正确答案:CDE

在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和(),关系到企业营销目标的实现与否。

投资者B.选购者C.中介者D.购买者E.使用者

正确答案:DE

整体产品概念包括:期望产品、()、()、()和()五个层次。A.潜在产品

产品包装C.核心产品D.形式产品E.扩增产品

正确答案:ACDE

促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。A.宣传企业

B.推广销售C.增加需求

D.增加企业和产品的竞争力E.保持市场稳定

正确答案:CDE

在行业中占( )的企业,一般占有最大的( ),其营业行为会对市场产生很大影响。A.领导地位

B.绝对优势C.市场空间D.市场占有率E.市场份额

正确答案:BE

社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的()、()环境和社会()的影响而各不相同。

A.社会地位B.社会文化C.相关群体D.教育程度E.个人兴趣

正确答案:ABC

要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的( ),即市场营销学中所研究的市场。

预期的B.整体C.现实的D.潜在的E.集合

正确答案:CDE

企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。A.成本控制情