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基于购买者选择决策模型的中式快餐竞争战略研究的开题报告

一、研究背景

中式快餐在中国市场已经占有相当重要的位置，其快速、方便、实惠的特点深受消费者的喜爱。然而，在如今竞争激烈的快餐市场，各品牌纷纷出招争夺消费者，如何制定有效的竞争战略成为了各品牌必须思考的问题。

二、研究目的

本研究的主要目的在于通过购买者选择决策模型的分析，探究中式快餐消费者的消费决策因素，为中式快餐品牌制定有效的竞争战略提供参考。

三、研究方法

本研究采用问卷调查法收集中式快餐消费者的数据，并对数据进行统计分析，运用购买者选择决策模型分析中式快餐消费者的消费决策因素及其影响程度，进而为中式快餐品牌制定竞争战略提供参考。

四、研究内容和具体步骤

1.文献综述：梳理前人在中式快餐和购买者选择决策模型方面的研究成果，形成本文献综述部分。

2.设计问卷调查：根据购买者选择决策模型的要求，设计合适的问卷调查内容，包括消费者的个人信息、消费行为、感知品质、知觉价值、消费期望等方面。

3.数据收集与处理：采用问卷调查法对中式快餐消费者进行调查，并对数据进行统计分析，确定中式快餐消费者的消费决策因素及其影响程度。

4.模型建立：基于购买者选择决策模型，建立中式快餐消费者选择模型，进一步探究中式快餐消费者的消费决策行为。

5.竞争战略分析：在模型建立的基础上，运用竞争战略分析工具，对中式快餐市场的竞争状况及各品牌的优势和不足进行深入分析，为中式快餐品牌制定竞争战略提供建议。

五、论文结构

本研究的论文结构主要包括绪论、理论基础、研究方法、研究结果与分析、竞争战略制定、结论与展望等部分。其中，绪论部分主要阐述了研究的意义和背景；理论基础部分介绍了购买者选择决策模型的相关理论；研究方法部分说明了本研究采用的研究方法和具体步骤；研究结果与分析部分是本研究的核心部分，具体分析中式快餐消费者的消费决策因素及其影响程度，进一步探究中式快餐消费者的消费决策行为，并运用竞争战略分析工具进行竞争战略制定；结论与展望部分对本研究的主要研究内容进行总结，并对未来的研究方向进行展望。

六、研究意义

本研究基于购买者选择决策模型，探究中式快餐消费者的消费决策因素及其影响程度，为中式快餐品牌制定有效的竞争战略提供参考。其意义在于，对于中式快餐品牌来说，能够了解消费者的消费决策因素，从而根据市场需求制定更具针对性的竞争战略，提高品牌的市场占有率；对于快餐市场研究来说，本研究将有助于深入了解中式快餐消费者的购买行为，为进一步研究快餐市场提供参考。