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“爱动漫”动漫周边店

开发分析报告

报告人：11经济学

报告日期：2012年12月18日

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前言

随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，青少年对外来的东西吸收能力很强。

大部分青少年应该都看过《火影忍者》、《海贼王》、《犬夜叉》等等的外国动漫，并且对此

十分喜爱。那么到底什么是动漫周边呢？以下是百度百科中的解释

游戏周边是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后

栩栩如生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜；给厂家带来则是利润，赚钱是必然的。国

内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到了游戏周边市场。盛大、金山、天晴等携手网

天、维泰等进军周边市场。而细观几家周边厂商的产业模式来看，确又是另番不同。

同理动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周

边的产品也同样涉及到生活的方方面面。例如动漫产品本身、音像产品、动漫衍生品.

主要分类有1．景品2.食玩3.Tonobiz4.模型model5.可动人型6.超合金7.人偶9.

扭蛋10.手办-GK模型11.杂志12.光碟。

而在国外，这类商品被统称为HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（COREHOBBY）与

软周边（LIGHTHOBBY）的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏

收藏的被称为硬周边。相对价格较高。具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等

商品，相对价格便宜。

在前期市场调研的基础上，利用三周时间再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，

发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《爱动漫》动漫周边店

开发分析报告。

本报告由许珮君担任主审与主编，参加撰写的人员有：朱灵宪、许珮君、张依琳、张

碟。本调研报告撰写的分工为：“前言”和“新店的经营定位分析”由张依琳负责；“新

店的目标市场分析”和“新店的选址环境分析”由张碟负责；“新店的经营损益分析”由

朱灵宪负责；“新店开发的分析结论”以及附录由许珮君负责。

由于时间仓促，分析报告有不足和错误之处，敬请老师以及同学提出宝贵的意见。本

报告提供动漫周边店进一步开发作为决策依据。

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目录

一、动漫周边店的目标市场分析

（一）动漫周边店具有开发价值

（二）动漫周边店的目标顾客分析

二、动漫周边店的选址环境分析

（一）动漫周边店的道路交通状况分析

（二）动漫周边店的购买量分析

（三）动漫周边店的竞争状况分析

三、动漫周边店的经营损益分析

（一）动漫周边店的投资预估

（二）动漫周边店的经营损益评估

四、“快餐小屋”的经营定位分析

（一）动漫周边店经营的市场定位

（二）动漫周边店的经营特色

五、动漫周边店开发的分析结论

附录

（一）店铺方位图

（二）店堂布局图

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一、动漫周边店的目标市场分析

根据对淮安动漫周边店发展状况的调查显示，据有关数据分析，随着动漫产业和互联

网的不断发展，大量的动漫被介绍给国内的青少年。青少年对动漫的喜爱，也让动漫产业

不断出现衍生品。从而出现了动漫周边店。动漫周边店属于小型商店，营业面积在70~90

平方米之间。

（一）动漫周边店具有开发价值

近年来,随着经济全球化不断发展,必然带来文化全球化的推进,当前,经济与文化

的结合紧密的程度,已超过了历史任何一个时期,文化已成为经济竞争的最高形式。众所

周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。如

果受众人群向中老年人扩展,我国喜好动漫人群还会扩大,随着经济发展和人们生活水平

提高,