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南通家纺业品牌战略研究的开题报告

一、研究背景与意义

随着近年来家居用品市场的发展，家纺行业得到了很大的发展，各种家纺品牌也不断涌现。南通市作为著名的家纺生产基地，具有很大的发展潜力。本文旨在通过对南通家纺品牌的市场现状、品牌形象及品牌战略的研究，为南通家纺品牌的提升和发展提供参考。

二、研究内容

1.南通家纺品牌的市场现状分析。通过对南通家纺行业市场的调查研究，了解目前市场上南通家纺品牌的销售情况、品牌知名度、销售渠道、市场竞争等情况。

2.南通家纺品牌形象分析。通过对南通家纺品牌形象的研究，对品牌特色、消费者对品牌的认知和接受程度、品牌在市场中的地位进行分析，并结合调查研究结果进行综合分析。

3.南通家纺品牌战略研究。基于南通家纺品牌的市场现状和品牌形象研究，对南通家纺品牌的市场定位、市场推广、品牌维护等方面进行分析和研究，提出相应的品牌战略建议。

三、研究方法

1.文献研究法。通过查阅相关文献，研究南通家纺品牌的市场现状、品牌形象和品牌战略等问题。

2.问卷调查法。通过问卷调查的方式，对南通家纺产品的特色、价格、质量、销售渠道等方面进行调查，获得消费者对南通家纺产品的认知和接受程度，为后续研究提供依据。

3.深度访谈法。根据问卷调查的结果，选取代表性的消费者和商家进行深度访谈，了解消费者对南通家纺产品的满意度、购买需求等方面的实际情况。

四、预期成果

通过对南通家纺品牌的市场现状分析、品牌形象分析和品牌战略研究，可以得出南通家纺品牌发展的优点和不足，提出相应的品牌战略方案，为南通家纺品牌提升和发展提供参考和借鉴。同时也可以为其他地区的家纺品牌提供一定的借鉴和启示。