浅谈地产广告的发展特点及现实挑战.docVIP

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2024-02-02 发布于广东
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浅谈地产广告的发展特点及现实挑战

中文摘要

房地产行业作为中国经济支柱行业，既具有经济体量巨大、影响国家战略决策的宏观特性，又具有关乎百姓日常、影响百姓民生的微观特性。地产广告，作为中国特色房地产行业下的产物，可以算作广告与房地产两个行业的交叉学科，其天然受到房地产行业的深层影响，也表现出不同于快消品、汽车等行业的诸多传播特性。通过对地产广告的分析，可以有效探寻房地产行业发展轨迹，反映房地产行业与市场化媒体发展中的相互作用关系，找出地产广告发展过程中利用市场化媒体传播的不足，提出具体的应对方法。

关键词：地产广告；发展历程；应对方法

绪论…………………