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新媒体环境下国产电影营销策略探讨
中文摘要
新媒体对媒体相关产业造成较大影响，其引发的改变可称之为媒体革命。在该发展趋势下，新媒体逐渐取代传统媒体，成为国产电影营销的主要传播途径。为使国产电影在较短的生命周期内获得更多关注，提高电影的票房及口碑，电影人需注重新媒体环境下合理营销策略的制定。基于此，本课题将新媒体环境下国产电影的营销策略为研究对象，从国产电影及其营销策略的发展历程入手，阐述新媒体对国产电影营销策略的影响，以代表性国产电影为例，分析新媒体环境下国产电影常用的营销策略，并指出其存在的不足，给出相应完善建议，为新媒体环境下国产电影的可持续发展提供理论及实践帮助，推动国产
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