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II．论文计划

论文选题背景

题目：婚庆服务业中的网络营销策略研究

类型：专题研究

论文选题背景：

据2010年春季婚博会公布的数据,2009年全国城镇居民共有1145.8万对新人登记结婚,因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民币。由于建国以来最大的生育高峰期出现在上世纪80年代中后期,出生在这一时期的人群即将于2007-2012年前后进入婚龄。来自民政部等部门的统计显示．全国每年的结婚人数为l800-2000万，其中城市的结婚新人约占总教的20％。也就是说。每年城市结婚人数约在380万左右。随着人均生活水平的不断提高，我国的婚庆消费激增，婚庆市场空间日趋扩大，婚庆产业逐渐成为充满商机、前景看好的朝阳产业。

随着网络时代的到来，网络营销作为一种新型营销模式，被越来越多的人接受和认可，网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为企业带来前所未有的变革和发展机遇，众多企业开始重视网络营销，如何开发网络细分市场、制订适合自身发展需要的网络营销战略成为现在企业发展的重要课题，本文分析了新形势下当前我国婚庆服务业中网络营销的现状和遇到的挑战，探讨适合婚庆服务业发展网络营销的策略和对策。

论文的选题现实意义：

笔者目前就职的成都LT纸品有限公司，主要生产经营婚柬、会柬、邀请卡、红包。公司运作规范，管理精细，是西部最大的同类产品厂家。公司在全国几乎所有省份均有直属门市和代理商。随着网络营销的兴起，公司开始致力于打造520电子商务项目品牌，从2010年起，公司推出了独立于LT纸品的另一网站“婚恋520”，相应在阿里巴巴做了推广，并在淘宝开立了名为“520喜铺”的网店。本文希望从网络营销策略的研究中，对公司目前520品牌的推广起到理论指导作用，并从中延伸出对婚庆服务行业在网络营销推广中的一些思考。

写作方案

=1\*GB3①研究目标、研究内容和解决的关键问题

研究目标：

通过对网络营销策略的研究，更好的了解婚庆服务业中网络的推广和应用

研究内容：

通过宏观环境的分析，以及网民消费行为分析，运用网络营销的相关理论知识，结合LT公司的实际，提出适合的网络营销策略以及行之有效的实施方法。

1绪论

1.1本文研究的背景

1.2目前研究状况

1.3本文研究的意义

1.4本文的研究方法

1.5本文的创新点

2网络营销的理论基础

2.1传统营销

2.2网络营销

2.3社会化网络营销

3婚庆服务业现状、特点和发展趋势

3.1婚庆产业的市场空间

3.2婚庆服务业的范畴

3.3婚庆服务业的现状和特点

3.4婚庆服务业的发展趋势

4婚庆服务业中网络营销的SWOT分析

4.1SWOT分析法的概念

4.2婚庆服务业中网络营销的SWOT分析

5婚庆服务业中网络营销策略分析

5.1网络营销的应用

5.2营销企业网络营销策略选择的因素

5.3适用的网络营销工具

5.4适用的网络营销方法

6婚庆服务业中网络营销策略的分析：以520项目为例

6.1520项目简介

6.2520项目网络营销策略的优势

6.3520项目网络营销策略存在的问题与不足

6.4520项目网络营销策略改进与发展

7结语

7.1本文总结

7.2婚庆服务业中网络营销发展的前景

7.3今后继续研究的方向和内容

关键问题：

针对互联网的最新发展和中国网民的特点如何有效的结合婚庆行业的特点制定有效的、切实可行的网络营销策划。采取何种方法有效的进行婚庆服务业的网络营销。