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2013年京东“双十一”整合营销传播策划案的中期报告

本次京东“双十一”整合营销传播策划案的中期报告主要包括以下内容：

一、活动概况

京东“双十一”是京东每年的大型促销活动，从11月1日开始，持续到11月12日。本次活动涵盖了商品折扣、返现、赠品等多种优惠方式，吸引了大量消费者前来购物。

二、活动目标

1、提高销量：通过大规模的促销活动，吸引更多消费者前来购物，提高销量。

2、增强品牌影响力：通过活动营销和网络宣传，增加京东品牌的知名度和美誉度，增强品牌影响力。

3、提高用户满意度：通过优惠活动、高效物流和贴心的客户服务，提高用户的购物体验和满意度，促进用户忠诚度。

三、实施方案

1、线上活动

①秒杀：每天定时开启秒杀活动，提供限量商品的超值折扣购买机会。

②优惠券：推出多种优惠券，包括全场通用券、品牌专享券、满减券等，吸引用户前来选购。

③购物返现：在活动期间，购物满一定金额的用户可以获得返现金，返现金额不限制消费形式。

2、线下活动

①合作活动：与多个品牌、商家合作，推出联合促销活动，提供更多购物选择。

②京东旗舰店：推出线下店铺特色商品和优惠活动，吸引消费者到店购物。

四、营销推广

1、网络宣传

①社交媒体：在微博、微信等社交媒体上发布活动信息、促销优惠等。

②短视频：制作短视频宣传活动，上传到优酷、爱奇艺等视频网站，吸引更多用户关注。

2、电视广告：制作“双十一”宣传广告，在央视和地方电视台播出，扩大宣传影响力。

3、户外广告：在地铁、商圈等人流量较大的地方打广告，吸引更多消费者关注、参与活动。

五、中期效果

1、销售额：活动期间，销售额达到了预期目标，同比去年增长了15%。

2、品牌影响力：活动期间，京东品牌的知名度和美誉度有所提升，用户对京东的信任度也有所增加。

3、用户满意度：从用户反馈和评价来看，活动期间京东的服务态度和运营效率都得到了用户的高度评价，用户满意度提升明显。

六、下一步计划

1、强化线上活动：在下一次活动中进一步加强优惠券、秒杀等线上活动的力度，提高用户的购物体验和忠诚度。

2、拓展线下渠道：与更多品牌、商家合作，推出更多优惠活动，吸引更多消费者前来购物。

3、加强宣传推广：在网络、电视和户外广告上加大宣传力度，提高活动影响力和知名度。