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好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究的中期报告

一、市场背景

好时臻吻巧克力是好时公司旗下的一个品牌，这个品牌主要面向的消费者是年轻人和情侣。近几年，巧克力市场竞争激烈，个性化消费呈现趋势，并且移动互联网的普及，让消费者购买方式更多元化。为此，好时公司抓住这一消费趋势创新推出了好时臻吻巧克力。

通过市场调查和竞品分析，我们了解到好时臻吻巧克力在市场中处于一个相对较小的份额。因此，我们需要制定一个精准的整合营销传播计划，让更多的消费者认识和喜爱好时臻吻巧克力。

二、整体推广策略

1.建立品牌形象

着重打造好时臻吻巧克力的品牌形象，以年轻人和情侣为主要用户群体，带给他们更多甜蜜的愉悦和浪漫的体验。通过品牌宣传和口碑营销来提高品牌影响力。

2.打造线上线下体验

在全国范围内开展线下实体店，提供品尝体验和相关产品的购买。同时，利用移动互联网的优势，开设官方网站和社交媒体账号，为用户提供线上购买渠道、品牌故事和活动信息。

3.联合合作推广

与相关情人节、节日类联合合作公司开展联合营销推广，为消费者带来更多购买套餐及优惠、限定版的促销活动。

三、媒介推广策略

1.广告投放

在优质媒介平台上投放相关广告，如电视、户外广告牌，以及网络平台、短视频等推广。在广告中加入优惠、促销信息激发消费者购买欲望。

2.社交媒体

建立好时臻吻巧克力的社交媒体账号，定期更新品牌动态、产品线展示，及与年轻人和情侣相关的话题讨论等。在社交媒体平台上与流行歌手、明星签约打造专属歌曲MV并进行推广，带动品牌流量提升。

3.网络直播

选择适合好时臻吻巧克力产品口感与主题的年轻直播达人，邀请其参与到好时臻吻巧克力口味评测等直播场景中，在网络直播推广中进行产品营销。

四、营销活动策略

1.“你是甜蜜第一名”用户竞猜活动

将用户竞猜好时臻吻巧克力口感种类的正确比例，竞猜成绩前三名用户将获得由好时臻吻巧克力提供的甜蜜礼品。

2.“情侣便携宝”活动

购买某些规定套餐用户可以获得好时臻吻巧克力定制版便携宝的优惠券，用户通过券码在线兑换。

3.“好时臻吻巧克力之夜”主题活动

在情人节日期间，好时臻吻巧克力在全国范围内的实体店内举办甜蜜party，为用户提供优惠价格和纪念拍摄服务等。

四、参考评估标准

1.品牌知名度的提升

通过新媒体下的用户参与量提升，品牌知名度在市场中的提升情况占据影响因素100%。

2.整体销售额的提升

整合营销传播计划执行后，销售额同比增长占据影响因素50%，和其他市场因素的影响50%。