原创力文档- 1、本文档共9页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
《旅游市场营销》试卷及答案--第1页
试卷代号：C270
陕西广播电视大学成人教育学院2008-2009学年第二学期期末考试
旅游市场营销（90分钟）试题
2009年6月
一、名词解释（每题4分，共20分）
1.旅游市场营销渠道。
2.旅游促销。
3.同质市场。
4.旅游代理商。
5.旅游广告。
二、选择题（每题1分，共15分）
1.现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点。
A.企业经营B.消费者需求C.市场分析D.竞争者分析
2..1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即：
A.大市场营销B.关系市场营销C.服务市场营销D.市场营销组合
3.某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行
考虑，这三者对旅游企业来说，属于：（）
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
4.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益
不同来细分市场为：
《旅游市场营销》试卷及答案--第1页
《旅游市场营销》试卷及答案--第2页
A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分
5.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外
部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用战略。
A.由稳定型向发展型B.发展型C.紧缩型D.多种经
6.波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是：
A.市场增长率和相对市场占有率B.市场增长率和市场占有率
C.相对市场增长率和市场占有率D.多因素投资组合矩阵
7.高价格、低促销的决策称为：
A.快速掠夺B.缓慢掠夺C.快速渗透D.缓慢渗透
8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）
A.交换B.交流C.沟通D.反馈
9.旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅
游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，称为（）
A.产品组合深度B.产品组合广度C.产品项目D.产品组合的相关性
10.在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等，
是
策略的体现。
A.品牌的标记策略B.品牌的质量策略C.品牌扩展策略D.品牌发展策略
11.民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆及金融机构等，
属于多角化经营战略中的（）
A.技术关系多角化B.市场关系多角化C.复合关系多角化D.产品关系多角化
12.娃哈哈的
文档评论（0）