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中国传统文化元素与视觉传达设计的融合研究

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李如冰

摘要

中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素与视觉传达设计相融合，即是对中国传统文化的传承，也是新时代视觉传达设计的发展趋势。

关键词

中国传统文化元素;视觉传达设计;融合

：J524：A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.03.063

1中国传统文化与视觉传达设计的共性

文化价值是视觉传达设计中的灵魂，从设计理念的产生，到设计元素的选择，文化价值始终体现在视觉传达设计的过程中。视觉传达设计的作品，其蕴含的文化价值与中国传统文化相互关联，可以互通，许多当代的视觉传达设计作品中都可以感受到中国传统文化的价值，如我国著名设计师黄海，其作品中善于运用中国传统文化元素，结合设计主题每一张作品都有强烈的地区文化感，在《我在故宫修文物》系列设计中，黄海将中华民族的传统匠人精神与瓷器、佛像等中国传统文化元素相结合，所设计出的作品具有浓郁的中国色彩，使大众能够从视觉艺术的角度感受中国传统文化的魅力。

中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化中无形的习俗、思想、审美整合到视觉传达设计中，通过各种元素的传递，运用到不同的设计作品之中，可以使视觉传达设计的受众感受到中国传统文化的价值，并被中国传统文化所影响。无论是中国传统文化中蕴含的深刻哲理，还是顺其自然的平庸之道，都可以通过视觉传达的形式来表达，在中国传统文化中，挖掘适用于视觉传达设计的元素，通过视觉传播展现中国传统文化精髓，也是视觉传达设计作为文化载体的价值体现。

2中国传统文化与视觉传达设计融合的必然性

2.1中国传统文化元素对视觉传达设计的影响

2.1.1提高设计作品的价值

中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，能够增加作品的价值、内涵，使设计出的作品更具文化底蕴。通过中国传统文化与视觉传达设计的融合，对视觉传达设计而言，能够实现质的改变，在丰富作品文化内涵的同时，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求，和对艺术作品的追求，运用传统文化元素，搭建作者与受众间的联系，使两者产生共鸣。

2.1.2培养受众的审美观念

世界大同化的发展趋势，导致外国文化对中国传统文化造成了很大的影响，现代社会人们每天接触大量的新鲜事物，审美观念也发生了转变。受一些没有营养的短视频的影响，有些人的审美观念变得庸俗，如在抖音、快手上，有些网络主播依靠哗众取宠的卖弄，吸引大量的分粉丝，但其表演内容世俗，没有实际价值，长期沉浸在这种影响之下，人们的审美意识发生严重偏差。视觉传达设计具有将因艺术审美信息传递给受众，并对受众产生影响的价值，在提高我国人们审美意识的方面发挥在重要的作用。面对网络的侵染，将中国传统文化元素加入视觉传达设计，运用作品中文化观念感染受众，对提高大众审美观念，帮助大众树立正确、积极的审美意识有着积极的促进作用。

2.2视觉传达设计对中国传统文化的影响

视觉传达设计专业的发展、作品的展出，对传承和发扬中国传统文化有积极的推动作用。文化的传播向绳子一样将各个国家联系起来，比如美国的好莱坞文化，其所代表的个人英雄主义不仅仅影响在美国的人民，也影响着世界各地的人民，好莱坞文化的影响力带动着美国经济的高速发展。中国文化的传播也与国家经济密切相关，健康的文化对于促进国家繁荣昌盛有着重要的意义，但现阶段我国文化受到外來文化的削弱，面对外来文化的冲击侵蚀，将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，通过设计，传播中国传统文化，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化，以此促进中国传统文化的发展。

3中国传统文化元素与视觉传达设计结合体系

中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，对提高传统文化的继承和发展，及提高视觉传达产品的经济效益两个方面都有着显著的价值。当代视觉传达设计中，很多设计师经常结合视听联觉的概念，以平面的设计呈现出流动的画面和音乐的通感。产品设计中的中国传统文化元素，充分满足了人们对传统事物的情怀。现代视觉传达设计中，为了新吸引更多的受众，将人们记忆中的传统元素融入其设计中，在视觉的影响下，人们通过记忆而回想起对以往岁月的感慨，从而产生了消费的欲望。

中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，可以引导人们积极的理性情感，具有历史积淀的中国传统文化，能够激发人们的情绪记忆，如将布朗族、朝鲜族、傣族、彝族等少数民族独有的文化传统融入视觉传达设计之中，可以通过系列的设计产品，促进大众群体对民俗文化的认识，将我国独有的民俗文化打造成时兴的文化趋向。另一方面，将剪纸、刺绣等传统民俗技艺，融入设计传达